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宝马



集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。




在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一



市场。



事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。






2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。




再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。

我们聊聊宝马。


电动古董,宝马纯电







宝马并没有放弃


纯电。








放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。

2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲


市场占了70%。



当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。







如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。







说到底,宝马的电动化是明显掉队的。





这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。






就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新



打造设计。




而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。




比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型






蔚来ES6













续航达625km,且支持800V高压快充。








这是基础的动力代差,数据上看,













宝马i3







、iX3的月销量仅千辆级。






另一方面来说,我们说新能源化,还有



一个很重要的点是智能化。






这就是为什么


华为、






小米






这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。




华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。







宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。












远水解不了近渴。












当豪华的品牌性被祛魅

这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁



了。











宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪





、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了

宝马3系







、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。







豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。









外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。








就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解








在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于







奔驰








的62%,甚至低于

蔚来





的55%。

当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。




经销商不关心价格战






去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。




比如




宝马5系







入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。






要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。






大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。

为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。



去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。




嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。





2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。





如果宝马不控制



这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。


好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?


拭目以待。












黄石市(西塞山、铁山、经济开发区)





钦州市(钦南、钦北、浦北)




锦州市(太和、黑山、凌海、松山新区、经济技术开发区)





扬州市(广陵、宝应、高邮)




十堰市(郧西、竹山、竹溪)




景德镇市(浮梁、乐平)




咸宁市(咸安、嘉鱼、通城、崇阳)






湖州市(南浔、德清、长兴)




定西市(通渭、陇西、临洮、岷县)




琼海市(嘉积镇、石壁镇、中原镇、博鳌镇、潭门镇、塔洋镇、长坡镇、大路镇、东太农场、东红农场、东升农场、南俸农场)




辽阳市(白塔、宏伟、弓长岭)




潍坊市(潍城、奎文、昌乐、青州、诸城、寿光、昌邑、高新区)






沧州市(运河、沧县、海兴、盐山、南皮、献县、泊头、任丘、河间、高新区)






河源市(连平、东源)





雅安市(雨城、名山、荥经、芦山、宝兴)




白城市(镇赉、大安)






呼和浩特市(回民、玉泉、土左旗、和林格尔、经济开发区)





抚顺市(东洲、望花、顺城、新宾)





日照市(东港、五莲)




安庆市(大观、宜秀、怀宁、桐城、潜山)





承德市(双滦、承德、滦平、围场)





汕头市(潮南、澄海、高新区)






石嘴山市(大武口、经济开发区)




绵阳市(涪城、三台、平武、江油)




可克达拉市(榆树庄、苇湖、六十七团、长丰)






三明市(三元、明溪、大田、尤溪、沙县、泰宁、永安)






滁州市(琅琊、来安、明光)





东方市(八所镇、感城镇、板桥镇、三家镇、新龙镇、东方华侨农场)






攀枝花市(西区、仁和)





临沂市(兰山、罗庄、沂南、沂水、平邑、蒙阴)




许昌市(魏都、禹州、长葛)




淮南市(谢家集、八公山、潘集、凤台、寿县、毛集实验区、经济开发区)





新余市(渝水、分宜)





佳木斯市(前进、桦南、桦川、同江、富锦)





邢台市(任泽、内丘、柏乡、宁晋、广宗、威县、临西、南宫、经济开发区)






衢州市(柯城、常山、开化、江山)




双鸭山市(岭东、集贤、饶河)






焦作市(中站、武陟、温县、沁阳、孟州)






银川市(兴庆、西夏、金凤、贺兰、灵武)





铜川市(王益、宜君)





益阳市(资阳、南县、桃江、安化)




平凉市(泾川、崇信、庄浪)






衡阳市(珠晖、雁峰、石鼓、衡阳、衡山、祁东、耒阳、常宁)





临汾市(曲沃、翼城、襄汾、洪洞、浮山、乡宁、大宁、隰县、侯马)





成都市(锦江、金牛、郫都、新津、金堂、大邑、都江堰、彭州、邛崃、简阳、天府新区、高新南区)






曲靖市(马龙、陆良、罗平、会泽)





丽江市(华坪、宁蒗)




吉林市(龙潭、丰满、永吉、蛟河、舒兰、磐石、高新区)




巴中市(巴州、恩阳、南江)






白银市(白银、平川、会宁、景泰)




安顺市(平坝、普定、镇宁、紫云)






宁德市(霞浦、屏南、柘荣、福安、福鼎、东侨开发区)




张家口市(桥西、下花园、万全、康保、沽源、怀安、怀来、赤城、高新区、察北管理区、塞北管理区)





通辽市(科尔沁、科左中旗、科左后旗、开鲁)





中卫市(沙坡头)






赣州市(赣县、大余、上犹、定南、全南、兴国、会昌、石城、章康新区、龙南)






孝感市(孝南、大悟、汉川)




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张家界市(慈利、桑植)






福州市(鼓楼、台江、仓山、马尾、晋安、长乐、平潭、福州新区)






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