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宝马










集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。










在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一



市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。












2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。







再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。






我们聊聊宝马。








电动古董,宝马纯电








宝马并没有放弃


纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。




2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲



市场占了70%。





当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。






这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。

就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新打造设计。




而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。








比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型








蔚来ES6











续航达625km,且支持800V高压快充。

这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3


、iX3的月销量仅千辆级。









另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。

这就是为什么



华为、

小米

这样的手机厂商会参与进来的一个原因。










而宝马的智能化落后得就更多了。







华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。





宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。








远水解不了近渴。









当豪华的品牌性被祛魅

这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。


宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪








、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了












宝马3系













、X5的价位。









而今年理想Q1销量超过了9万台。





豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。










外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。









就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解




在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于








奔驰










的62%,甚至低于








蔚来





的55%。








当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。


经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如

宝马5系




入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。





要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。




大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。






为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。




去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。







当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。






嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。



2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。





如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。






好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?




拭目以待。






松原市(前郭尔罗斯、扶余)






德阳市(中江、什邡、绵竹)




双河市(双桥、八十五团、八十九团)




济源市(沁园街道、济水街道、玉泉街道、克井镇、五龙口镇、梨林镇、轵城镇、邵原镇、思礼镇、王屋镇、下冶镇)




沈阳市(和平、沈河、大东、皇姑、铁西、苏家屯、康平、法库、新民、高新区)






邢台市(临城、柏乡、隆尧、宁晋、平乡、威县、清河、临西、沙河)




马鞍山市(花山、雨山、含山、和县)






新北市(中和、永和、新庄、新店、树林、莺歌、三峡、瑞芳、芦洲、五股、深坑、三芝、石门、八里、金山、万里)






佛山市(南海、顺德、高明)




南充市(高坪、营山、仪陇、西充)






常德市(鼎城、澧县、临澧)






扬州市(广陵、高邮)





滨州市(滨城、惠民、阳信、博兴、邹平)





金华市(武义、磐安、兰溪、永康)





宁德市(蕉城、古田、屏南、福安、福鼎、东侨开发区)






深圳市(南山、龙华、光明、大鹏新区)




兰州市(七里河、安宁、红古、永登、皋兰)






赣州市(章贡、信丰、大余、上犹、崇义、安远、定南、会昌、寻乌、章康新区、龙南)





湖州市(吴兴、德清、长兴、安吉)




荆州市(江陵、石首、松滋、监利、高新区)






遂宁市(安居、蓬溪、经济技术开发区)





泸州市(纳溪、龙马潭、泸县、合江、古蔺)




合肥市(瑶海、长丰、肥东、巢湖、高新区、北城新区、滨湖新区、新站综合开发试验区)





达州市(通川、达川、宣汉、开江、大竹)






济宁市(任城、兖州、微山、鱼台、嘉祥、泗水、梁山、邹城)






汉中市(汉台、南郑、西乡、勉县)





延安市(宝塔、富县、洛川、宜川、黄龙、子长)






陇南市(武都、西和、礼县、两当)




抚顺市(望花、顺城、抚顺、新宾、清原)





河池市(金城江、宜州、东兰、环江、巴马、都安)






宜春市(袁州、奉新、万载、上高、宜丰、铜鼓、丰城)





三沙市(西沙)




汕头市(龙湖、金平、濠江、潮阳、澄海)





吐鲁番市(高昌、托克逊)





昆玉市(老兵、昆泉)





宿迁市(沭阳、泗洪)






绥化市(北林、望奎、青冈、庆安)




萍乡市(安源、湘东、莲花)




佳木斯市(前进、郊区、桦南、富锦)




丹东市(振兴、东港、凤城)




宜昌市(西陵、伍家岗、点军、兴山、秭归、长阳、当阳、枝江)






怀化市(鹤城、中方、麻阳、洪江)





白城市(洮北、镇赉)




六安市(金安、叶集、霍邱、舒城、霍山)





葫芦岛市(龙港、绥中、建昌、兴城)





周口市(川汇、沈丘、太康、鹿邑)





日喀则市(南木林、定日、萨迦、拉孜、昂仁、谢通门、定结、仲巴、亚东、岗巴)





滁州市(琅琊、全椒、天长、明光)




铁岭市(银州、清河、铁岭、开原)





南京市(秦淮、鼓楼、江宁、溧水、高淳、江北新区、高新区)





韶关市(武江、浈江、始兴、仁化、翁源)






潜江市(广华、杨市、泽口、泰丰、高场、熊口镇、竹根滩镇、王场镇、渔洋镇、积玉口镇、张金镇、白鹭湖管理区、总口管理区、运粮湖管理区、周矶管理区、经济开发区)






阳泉市(矿区、盂县)




新竹市(东区、北区)




亳州市(蒙城、利辛)





郑州市(二七、管城、上街、巩义、新密、新郑、登封、郑汴新区、经济开发区、航空港区)




信阳市(平桥、罗山、光山、新县、商城、淮滨、息县)





邵阳市(双清、大祥、北塔、邵阳、洞口、新宁、城步、武冈)




齐齐哈尔市(龙沙、建华、富拉尔基、梅里斯、龙江、依安、甘南、富裕、拜泉、讷河、高新区)




长治市(上党、黎城、武乡、沁县、沁源)




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