“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

✎  蒜鸟玩偶 曾思怡/摄

蒜鸟火了

蒜鸟已经在武汉火了半年。

从形态上看，“蒜鸟”由蒜和鸟组成，蒜做头、鸟做身，配以圆滚滚的肚子和呆萌的表情，且内置语音设备，用手一捏即发出“蒜鸟，蒜鸟”的武汉话，颇为可爱。但仅凭可爱，还不足以出圈，蒜鸟还承载了鲜明的武汉城市气质。

大城市每天车水马龙，偶有擦碰，双方就此争执不下、各执一词之际，路过的人们往往会围过来劝解——算了、算了，以此平息双方怒气、化解矛盾纠纷。

因“算了”在武汉话里发音“蒜鸟”，所以有人形容“蒜鸟”为武汉和平

鸟。

社交媒体上，还有一种论调传播：蒜鸟，蒜鸟，都不容易——是劝架；蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴——是凑热闹和拱火。这种更具笑点的解释，可以显著调动受众情绪，也进一步放大“蒜鸟”的流量热度。

“蒜鸟主要是因为好玩、好看、解压。”某品牌定位咨询创始人詹军豪接受时代周报记者采访时表示，当下年轻人生活与工作压力大，蒜鸟以武汉方言“算了”谐音为内核，精准击中大众缓解压力、自我调侃的心理需求；城市气质上，它契合武汉“江湖气”“烟火气”特质，成为地域文化新符号，引发情感共鸣。

某营销策划有限公司负责人周密也对时代周报记者指出

，武汉气质可以用“码头文化”来概括，它是交通中枢，九省通衢，其后冬冷夏热，孕育出心直口快的市民性格，“蒜鸟”二字一直以来就是当地街头巷尾对话交流的高频词，蒜鸟则利用谐音梗，激发心灵共鸣和亲切感。

进一步观其码头文化。相关城市研究者普遍认为，武汉位于长江中游，两江交汇、九省通衢之地，长江与汉江的港口、码头、水运是武汉城市发展的根基，由其产生的码头文化也被视为武汉城市文化的主体部分。

而码头文化之于城市精神和市民的社会心态的作用就表现为，港口码头商品流转、车水马龙，帮派林立、畛域分明，孕育江湖性、崇利性灵巧机变、敢为人先的性格特质。

若从城市发展来看，湖北及武汉向来在中国社会经济文化发展

钟

扮演重要角色。往早了说，此处是楚国所在地、荆楚文化的发源地；着眼最近几十年，省会武汉在燃油车时代一度独领风骚，13公里的东风

大道曾是全球汽车工业密集度最高的轴线之一；而在当下，武汉在经济数据和综合实力上长居“中部第一”，在最新的国土规划当中，武汉也被定性为“中部地区的中心城市”。

不止“蒜鸟”

回到蒜鸟。作为出生自带城市气质和情绪价值的文创产品，蒜鸟可以飞多远？

李芒果介绍，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。

“

截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

若以线上线下不计品牌的蒜鸟文创产品计数，其销量更为庞大。

因为蒜鸟玩偶走火的关键在于其与人类情绪、地域文化相呼应的创意，制作工艺门槛并不高，于是“蒜鸟”的概念走红之后，各类不同造型的蒜鸟甚至同款仿版也接踵而来，时代周报记者观察发现，相关产品以原创正版产品约1/4的价格占领武汉街头和电商平台。

李芒果表示，在一定程度上，相关产品的大量复制销售，也可以进一步助推蒜鸟的声量，“因为蒜鸟已经在武汉乃至湖北火了，但是我们接下来希望蒜鸟可以从当地走向全国，这个过程做大声量是更重要的。我们现在要做的就是持续更新探索，不论是产品设计还是营收模式，同时逐步推进版权维护事宜”。

他表示，当下情绪消费流行，类似蒜鸟这样承载生活态度和城市气质的文创产品不缺市场，他们不仅持续设计推出蒜鸟系列产品，还承接企业广告创意业务、为相关企业设计专门的文创周边产品，“未来，我们还打算结合更多城市的方言、特质包括网络热梗等，设计关于当地的城市IP文创产品”。

实际上在武汉，谐音梗也开始在其他

武汉话中被设计团队相中，比如“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等等系列武汉话玩偶产品也有

继

推出。

这也是武汉的机会。“蒜鸟”的概念走红以来，武汉文旅部门不仅发文将其称为“武汉代言鸟”，还频频以蒜鸟为由头制作文旅宣传视频。而在社交媒体上，也有不少网友称，“就算为了蒜鸟也要去一趟武汉”。

眼下五一将近，武汉也响应推出数个“蒜鸟”线下主题活动，为游客打造和动物们学说武汉话的场景，其中包括跟“蒜鸟”互动，为喜欢的动物搭子投票等。

詹军豪也表示，蒜鸟可提升武汉知名度，吸引游客，“以它为支点，可举办城市文化节，深挖方言、美食等特色，打造城市IP矩阵

，形成多元文旅生态，撬动更大城市热度”。

✎

撰文  曾思怡

滁州市（南谯、全椒、凤阳、天长、明光）

荆州市（沙市、公安、江陵、石首、洪湖、松滋）

庆阳市（西峰、正宁、镇原）

那曲市（色尼、索县、巴青、双湖）

石嘴山市（大武口、经济开发区）

连云港市（连云、海州、赣榆、灌南、连云新城、徐圩新区、济技术开发区）

高雄市（苓雅、旗津、大树、大社、仁武、桥头、燕巢、湖内、永安、弥陀、旗山、甲仙、桃源）

武威市（凉州、古浪、天祝）

梅州市（大埔、五华、平远、兴宁）

齐齐哈尔市（铁锋、梅里斯、龙江、泰来、甘南、富裕、克山、克东、拜泉）

岳阳市（云溪、岳阳、华容、湘阴、平江、汨罗）

锦州市（黑山、义县、凌海、北镇、松山新区）

周口市（川汇、淮阳、扶沟、西华、太康、鹿邑）

滨州市（滨城、无棣、博兴、北海新区）

东莞市（莞城、南城、东城、茶山、横沥、桥头、谢岗、东坑、常平、寮步、高埗、樟木头、大岭山、望牛墩、黄江、洪梅、道滘、虎门、凤岗）

荆门市（掇刀、沙洋）

西安市（灞桥、阎良、临潼、高陵、鄠邑、蓝田、西咸新区、高新区）

自贡市（自流井、贡井、大安、沿滩、荣县）

六安市（金安、叶集、霍邱）

乌海市（海南、乌达）

大同市（云冈、阳高、广灵、左云、经济开发区）

铜川市（印台、耀州、宜君）

胡杨河市（一二九团）

德阳市（旌阳、罗江、广汉、绵竹）

金华市（武义、浦江、磐安、兰溪、东阳、永康）

鄂州市（梁子湖）

昆玉市（老兵、昆泉、玉泉、二二四团）

嘉兴市（南湖、秀洲、海盐、海宁、平湖）

仙桃市（毛嘴镇、三伏潭镇、西流河镇、张沟镇、郭河镇、通海口镇、陈场镇、经济开发区、工业园区、九合垸原种场、沙湖原种场、排湖渔场、刘家垸林场）

淮安市（淮安、淮阴、清江浦、盱眙、金湖、经济开发区）

海口市（秀英、龙华、美兰）

梧州市（万秀、苍梧、藤县）

临沂市（兰山、河东、沂南、沂水、蒙阴）

丹东市（元宝、振兴、宽甸、凤城）

南通市（通州、如东、启东、如皋、海安、经济技术开发区）

运城市（盐湖、万荣、稷山、新绛、绛县、平陆、芮城）

厦门市（海沧、同安、翔安）

松原市（长岭、扶余）

玉林市（陆川、兴业、玉东）

五指山市（毛阳镇、番阳镇、畅好乡）

山南市（乃东、曲松、洛扎、隆子）

张掖市（肃南、临泽、山丹）

赣州市（南康、赣县、信丰、大余、安远、定南、宁都、兴国、会昌、石城、瑞金、章康新区、龙南）

温州市（鹿城、龙湾、瓯海、永嘉、瑞安、乐清、龙港）

泰安市（宁阳、肥城）

宣城市（郎溪、泾县、旌德、宁国、广德）

阜新市（海州、新邱、太平、清河门、细河、高新区）

石家庄市（长安、桥西、新华、井陉矿区、裕华、栾城、正定、行唐、高邑、深泽、赞皇、无极、元氏、赵县、高新区）

广州市（天河、黄埔、番禺、花都、南沙、增城）

襄阳市（襄城、樊城、襄州、保康、老河口、枣阳、宜城、经济开发区）

基隆市（中正、七堵、仁爱、中山、安乐）

孝感市（孝南、孝昌、大悟）

日喀则市（定日、拉孜、昂仁、白朗、仁布、康马、定结、仲巴、亚东、吉隆、聂拉木、岗巴）

北海市（海城、银海、铁山港、高新区）

攀枝花市（仁和、米易）

通辽市（科左中旗、开鲁、奈曼、扎鲁特、霍林郭勒）

长沙市（天心、雨花、望城、湘江新区）

晋中市（榆次、榆社、左权、和顺、寿阳、平遥、灵石）

哈尔滨市（道里、南岗、道外、松北、香坊、阿城、双城、方正、宾县、木兰、延寿、尚志、哈尔滨新区、高新区）

三亚市（海棠、崖州）