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宝马




集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。








在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一市场。









事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。




2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。





再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。






我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电

宝马并没有放弃



纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。







2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲




市场占了70%。

当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。









如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。



这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。

就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新



打造设计。





而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。




比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型













蔚来ES6








续航达625km,且支持800V高压快充。







这是基础的动力代差,数据上看,










宝马i3











、iX3的月销量仅千辆级。


另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。






这就是为什么




华为、

小米


这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。







华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。






宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。








远水解不了近渴。







当豪华的品牌性被祛魅





这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。










宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。




极氪





、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了







宝马3系




、X5的价位。

而今年理想Q1销量超过了9万台。










豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。






外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。








就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解








在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于






奔驰







的62%,甚至低于







蔚来




的55%。





当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。





这又进一步让宝马滑向深渊。






经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。







比如


宝马5系




入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。












要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。












大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。



为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。






去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。



嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。






2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。












好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。



但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?

拭目以待。







桂林市(七星、临桂、阳朔、灵川、永福、灌阳、资源、平乐)






通化市(东昌、辉南、梅河口)






泰州市(海陵、高港、靖江、泰兴)






银川市(西夏、金凤、经济开发区)





双河市(石峪、双乐、八十五团、八十九团)





毕节市(七星关、黔西、金沙、织金、纳雍、威宁)




铁门关市(高桥、天湖、博古其、双丰、米兰、金山、南屯)




阜阳市(颍州、临泉、太和、颍上、界首、经济开发区、苏滁产业园)




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深圳市(罗湖、龙岗、龙华、坪山、光明)






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钦州市(灵山、浦北)






文昌市(蓬莱镇、会文镇、东路镇、潭牛镇、文教镇、龙楼镇、昌洒镇、抱罗镇、锦山镇、东路农场、罗豆农场)




定西市(通渭、陇西、渭源、临洮、漳县)





吉林市(船营、丰满、永吉、磐石、高新区)





宜春市(袁州、奉新、靖安、铜鼓、樟树)






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南平市(延平、顺昌、光泽、邵武、武夷山、建瓯)





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