“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

✎  蒜鸟玩偶 曾思怡/摄

蒜鸟火了

蒜鸟已经在武汉火了半年。

从形态上看，“蒜鸟”由蒜和鸟组成，蒜做头、鸟做身，配以圆滚滚的肚子和呆萌的表情，且内置语音设备，用手一捏即发出“蒜鸟，蒜鸟”的武汉话，颇为可爱。但仅凭可爱，还不足以出圈，蒜鸟还承载了鲜明的武汉城市气质。

大城市每天车水马龙，偶有擦碰，双方就此争执不下、各执一词之际，路过的人们往往会围过来劝解——算了、算了，以此平息双方怒气、化解矛盾纠纷。

因“算了”在武汉话里发音“蒜鸟”，所以有人形容“蒜鸟”为武汉和平鸟。

社交媒体上，还有一种论调传播：蒜鸟，蒜鸟，都不容易——是劝架；蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴——是凑热闹和拱火。这种更具笑点的解释，可以显著调动受众情绪，也进一步放大“蒜鸟”的流量热度。

“蒜鸟主要是因为好玩、好看、解压。”某品牌定位咨询创始人詹军豪接受时代周报记者采访时表示，当下年轻人生活与工作压力大，蒜鸟以武汉方言“算了”谐音为内核，精准击中大众缓解压力、自我调侃的心理需求；城市气质上，它契合武汉“江湖气”“烟火气”特质，成为地域文化新符号，引发情感共鸣。

某营销策划有限公司负责人周密也对时代周报记者指出

，武汉气质可以用“码头文化”来概括，它是交通中枢，九省通衢，其后冬冷夏热，孕育出心直口快的市民性格，“蒜鸟”二字一直以来就是当地街头巷尾对话交流的高频词，蒜鸟则利用谐音梗，激发心灵共鸣和亲切感。

进一步观其码头文化。相关城市研究者普遍认为，武汉位于

长江中游，两江交汇、九省通衢之地，长江与汉江的港口、码头、水运是武汉城市发展的根基，由其产生的码头文化也被视为武汉城市文化的主体部分。

而码头文化之于城市精神和市民的社会心态的作用就表现为，港口码头商品流转、车水马龙，帮派林立、畛域分明，孕育江湖性、崇利性灵巧机变、敢为人先的性格特质。

若从城市发展来看，湖北及武汉向来在中国社会经济文化发展

钟

扮演重要角色。往早了说，此处是楚国所在地、荆楚文化的发源地；着眼最近几十年，省会武汉在燃油车时代一度独领风骚，13公里的东风

大道曾是全球汽车工业密集度最高的轴线之一；而在当下，武汉在经济数据和综合实力上长居“中部第一”，在最新的国土规划当中，武汉也被定性为“中部地区的中心城市”。

不止“蒜鸟”

回到蒜鸟。作为出生自带城市气质和情绪价值的文创产品，蒜鸟可以飞多远？

李芒果介绍，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。

“

截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

若以线上线下不计品牌的蒜鸟文创产品计数，其销量更为庞大。

因为蒜鸟玩偶走火的关键在于其与人类情绪、地域文化相呼应的创意，制作工艺门槛并不高，于是“蒜鸟”的概念走红之后，各类不同造型的蒜鸟甚至同款仿版也接踵而来，时代周报记者观察发现，相关产品以原创正版产品约1/4的价格占领武汉街头和电商平台。

李芒果表示，在一定程度上，相关产品的大量复制销售，也可以进一步助推蒜鸟的声量，“因为蒜鸟已经在武汉乃至湖北火了，但是我们接下来希望蒜鸟可以从当地走向全国，这个过程做大声量是更重要的。我们现在要做的就是持续更新探索，不论是产品设计还是营收模式，同时逐步推进版权维护事宜”。

他表示，当下情绪消费流行，类似蒜鸟这样承载生活态度和城市气质的文创产品不缺市场，他们不仅持续设计推出蒜鸟系列产品，还承接企业广告创意业务、为相关企业设计专门的文创周边产品，“未来，我们还打算结合更多城市的方言、特质包括网络热梗等，设计关于当地的城市IP文创产品”。

实际上在武汉，谐音梗也开始在其他武汉话中被设计团队相中，比如“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等等系列武汉话玩偶产品也有

继

推出。

这也是武汉的机会。“蒜鸟”的概念走红以来，武汉文旅部门不仅发文将其称为“武汉代言鸟”，还频频以蒜鸟为由头制作文旅宣传视频。而在社交媒体上，也有不少网友称，“就算为了蒜鸟也要去一趟武汉”。

眼下五一将近，武汉也响应推出数个“蒜鸟”线下主题活动，为游客打造和动物们学说武汉话的场景，其中包括跟“蒜鸟”互动，为喜欢的动物搭子投票等。

詹军豪也表示，蒜鸟可提升武汉知名度，吸引游客，“以它为支点，可举办城市文化节，深挖方言、美食等特色，打造城市IP矩阵

，形成多元文旅生态，撬动更大城市热度”。

✎

撰文  曾思怡

宜宾市（长宁、珙县、筠连、屏山）

昭通市（昭阳、巧家、永善、绥江）

台南市（安南、新营、白河、麻豆、佳里、学甲、七股、北门、新化、新市、安定、玉井、永康）

泸州市（纳溪、龙马潭、合江、叙永、古蔺）

长治市（潞州、上党、屯留、襄垣、平顺、壶关、长子、武乡）

廊坊市（安次、广阳、固安、文安、大厂、霸州）

包头市（东河、昆都仑、青山、九原、土右旗）

本溪市（本溪、桓仁）

崇左市（江州、宁明、龙州、大新）

云浮市（云城、云安、郁南、罗定）

三亚市（海棠、吉阳）

扬州市（广陵、邗江、江都、宝应）

五家渠市（人民路、蔡家湖）

秦皇岛市（抚宁、昌黎、经济技术开发区）

西宁市（城中、城北、湟中、湟源、高新区）

松原市（乾安、扶余）

蚌埠市（蚌山、淮上、五河、高新区）

鹤壁市（鹤山、山城）

珠海市（斗门、横琴新区）

西安市（新城、灞桥、阎良、临潼、长安、西咸新区）

眉山市（彭山、丹棱、青神）

六盘水市（钟山、水城、盘州）

武威市（民勤、古浪、天祝）

盘锦市（双台子、大洼）

高雄市（盐埕、左营、三民、林园、仁武、冈山、田寮、湖内、永安、弥陀、旗山、美浓、六龟、杉林、内门、茂林、那玛夏）

防城港市（防城、东兴）

胡杨河市（一二八团）

绥化市（兰西、庆安、明水、绥棱、安达、肇东、海伦）

资阳市（雁江、乐至）

万宁市（和乐镇、大茂镇、东澳镇、长丰镇、三更罗镇、东和农场、新中农场、兴隆华侨农场）

齐齐哈尔市（梅里斯、依安、甘南、克山、拜泉、高新区）

泰安市（泰山、宁阳、肥城）

株洲市（芦淞、茶陵、炎陵）

衡水市（桃城、冀州、武邑、饶阳、安平、故城、景县、深州）

天水市（秦州、武山、张家川）

通化市（东昌、二道江、通化、集安）

渭南市（华州、潼关、合阳、华阴）

通辽市（科尔沁、科左中旗、开鲁、奈曼）

铜仁市（碧江、玉屏、石阡、思南、印江、沿河）

张掖市（肃南、高台）

马鞍山市（博望、含山、和县）

益阳市（南县、沅江）

无锡市（惠山、江阴、宜兴）

忻州市（定襄、五台、代县、繁峙、宁武、河曲）

铜陵市（铜官、郊区、枞阳）

上饶市（广信、玉山、横峰、余干、鄱阳、万年、婺源、德兴）

巴中市（通江、南江、平昌）

济源市（沁园街道、济水街道、天坛街道、玉泉街道、五龙口镇、坡头镇、思礼镇）

宁德市（霞浦、屏南、寿宁、福安、福鼎、东侨开发区）

丽水市（青田、遂昌、松阳、云和、龙泉）

海东市（乐都、民和、化隆、循化）

随州市（曾都、随县）

伊春市（乌翠、友好、丰林、南岔、金林、铁力）

延安市（安塞、志丹、甘泉、富县、洛川、黄龙、黄陵、子长）

东莞市（莞城、东城、石碣、石排、谢岗、东坑、常平、樟木头、大岭山、望牛墩、黄江、洪梅、沙田、道滘、凤岗、长安）

邢台市（襄都、南和、柏乡、隆尧、巨鹿、新河、广宗、平乡、清河、临西、南宫、沙河、经济开发区）

图木舒克市（锦绣、草湖、龙口、永安、永兴、海安、夏河、唐驿、兴安、嘉和）

五指山市（南圣镇、番阳镇、畅好乡、毛道乡）

湘潭市（雨湖、湘乡、高新区）

克拉玛依市（克拉玛依、白碱滩）