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宝马








集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。



在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一市场。









事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。





2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。






再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。






我们聊聊宝马。





电动古董,宝马纯电







宝马并没有放弃


纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。






2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。

当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。







如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。





这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。





就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新



打造设计。





而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。

比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型








蔚来ES6






续航达625km,且支持800V高压快充。








这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3









、iX3的月销量仅千辆级。





另一方面来说,我们说新能源化,还有



一个很重要的点是智能化。




这就是为什么



华为、


小米






这样的手机厂商会参与进来的一个原因。









而宝马的智能化落后得就更多了。





华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。



宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。

远水解不了近渴。

当豪华的品牌性被祛魅








这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁


了。





宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪






、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了





宝马3系

、X5的价位。



而今年理想Q1销量超过了9万台。




豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。





外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。





就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解



在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于










奔驰







的62%,甚至低于




蔚来



的55%。





当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。




这又进一步让宝马滑向深渊。





经销商不关心价格战









去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。







比如





宝马5系



入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。







要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。






大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。







为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。











去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。




当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。



嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。

2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。



好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。


但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?








拭目以待。










榆林市(府谷、定边、绥德、米脂、吴堡、清涧、子洲、神木)




北屯市(军垦、双渠、丰庆、海川)






保定市(唐县、涞源、望都、安新、易县、博野、雄县、安国、雄安新区)






舟山市(定海、嵊泗)






梅州市(梅江、大埔、丰顺)





铜陵市(铜官、郊区、枞阳)






抚州市(南城、黎川、崇仁、宜黄、金溪、广昌)




三亚市(吉阳、天涯、崖州)






朝阳市(双塔、龙城、建平、北票、凌源)




昌都市(江达、丁青、左贡、芒康、洛隆)





平凉市(崆峒、泾川、灵台、庄浪、华亭)




宜昌市(西陵、点军、夷陵、远安、兴山、秭归、五峰、宜都、枝江)





无锡市(锡山、江阴、宜兴、高新区)




宝鸡市(渭滨、陈仓、凤翔、扶风、眉县、陇县、麟游、凤县、高新区)





乌兰察布市(集宁、商都、兴和、凉城、察右前旗、察右中旗、察右后旗、丰镇)






芜湖市(镜湖、鸠江、湾沚、繁昌、无为、城东新区)





天门市(竟陵街道、杨林街道、佛子山镇、多宝镇、拖市镇、蒋场镇、黄潭镇、岳口镇、多祥镇、干驿镇、皂市镇、胡市镇、石河镇、净潭乡、蒋湖农场、白茅湖农场、沉湖林业科技示范区、天门工业园、侨乡街道开发区)




海东市(民和、互助)






日照市(岚山、五莲)





桃园市(桃园、中坜、平镇、芦竹、龟山、观音)




毕节市(七星关、金沙、织金、纳雍)




贵阳市(南明、花溪、白云、观山湖、修文、清镇、贵安新区、高新区)





荆州市(荆州、公安、石首、高新区)




绵阳市(涪城、安州、三台、盐亭、平武、江油、经开区)






达州市(达川、宣汉、开江、万源)






福州市(台江、马尾、长乐、闽清、高新区)




佛山市(南海、顺德)




新竹市(北区、香山)




河源市(紫金、龙川、和平、东源)




四平市(梨树、双辽)





眉山市(仁寿、洪雅、青神)




焦作市(解放、中站、修武、沁阳)





金昌市(金川)






惠州市(博罗、惠东、龙门、大亚湾)





龙岩市(新罗、永定、武平、漳平)




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包头市(昆都仑、青山、石拐、九原、固阳)





盐城市(盐都、响水、滨海、东台)




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