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宝马


集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。

在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一



市场。




事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。






2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。








再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。









我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电






宝马并没有放弃


纯电。





放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。






2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。











当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。


说到底,宝马的电动化是明显掉队的。





这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。







就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新




打造设计。



而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。

比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型





蔚来ES6




续航达625km,且支持800V高压快充。

这是基础的动力代差,数据上看,









宝马i3

、iX3的月销量仅千辆级。




另一方面来说,我们说新能源化,还有一个很重要的点是智能化。

这就是为什么




华为、







小米

这样的手机厂商会参与进来的一个原因。





而宝马的智能化落后得就更多了。

华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。

宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。






远水解不了近渴。

当豪华的品牌性被祛魅





这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁


了。






宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪








、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了




宝马3系


、X5的价位。

而今年理想Q1销量超过了9万台。

豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。



外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位似乎也有些问题。




就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解










在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于









奔驰




的62%,甚至低于


蔚来

的55%。









当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。









这又进一步让宝马滑向深渊。








经销商不关心价格战







去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如








宝马5系






入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。

要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。












大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。

为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。







当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。











2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。


如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。






好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。




但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?

拭目以待。








芜湖市(湾沚、无为、城东新区)




玉溪市(通海、华宁、新平、元江)





嘉义市(东区、西区)





岳阳市(君山、岳阳、平江、汨罗)




嘉兴市(南湖、海宁、平湖、桐乡)




辽阳市(宏伟、太子河、辽阳)





襄阳市(襄城、谷城、保康、高新区)






江门市(蓬江、新会、开平、鹤山、恩平)





六安市(金安、叶集、舒城、金寨、霍山)






潮州市(湘桥、潮安)




拉萨市(城关、堆龙德庆、达孜、当雄、尼木)






绥化市(望奎、兰西、青冈、庆安、绥棱、安达、海伦)





绍兴市(越城、上虞、新昌、诸暨)




铁岭市(清河、调兵山、开原)






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新乡市(红旗、牧野、获嘉、延津、辉县、长垣)




辽源市(西安、东丰、东辽)





邢台市(信都、南和、内丘、巨鹿、广宗、清河、临西、南宫、经济开发区)




乐山市(市中、沙湾、五通桥、金口河、犍为、夹江、峨边、峨眉山)





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佳木斯市(前进、东风、郊区、汤原、富锦、抚远)






曲靖市(沾益、罗平、富源、宣威)




安康市(汉滨、汉阴、宁陕、岚皋、平利、镇坪、白河)






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十堰市(茅箭、郧西、竹山、丹江口)




达州市(达川、宣汉、万源)




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北屯市(龙疆、北屯、双渠)





南昌市(西湖、安义、经济开发区、小蓝开发区、赣江新区)





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新闻结尾 利物浦夺冠关键的六场比赛:一场让红军火力全开、一场摧毁阿森纳士气
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