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2025上海车展













,蔚来







集团




首次携旗下蔚来品牌、乐道品牌、萤火虫品牌三大品牌亮相。不过,乐道品牌并没有与蔚来、萤火虫同在一个展台,甚至不在同一个展馆。

对于乐道品牌单设展台的做法,蔚来联合创始人、总裁秦力洪在接受采访时表示:







“因为乐道是一个独立的品牌,蔚来和乐道的关系,就像雷克萨斯和丰田、奥迪和大众,他们各有各的成长道路。”萤火虫是小车,与蔚来的产品定位不尽相同,就像












MINI






和宝马可以经常在一起。




“这是我们经过长时间的思考、论证以及参照行业里面更成功、历史更悠久公司的一些做法得出的品牌布局



。”

乐道是蔚来











集团







旗下第二品牌,定位家庭用车市场,瞄准








20万-30万元价格区间,主打家庭用车需求。乐道L60是乐道汽车旗下首款车型,于2024年9月9日上市,起售价为20.69万元,BaaS电池租用方式购买14.99万元起,其中60千瓦时电池月租费用为599元,90千瓦时电池月租费用为899元。




作为更低端的品牌,乐道也承担着蔚来市场增量的重任,而为了追求销量,提升乐道汽车的竞争力,除与蔚来共用同一套技术架构,换电服务也与乐道共享。李斌强调,






“蔚来”与“乐道”在内部如同兄弟般共存,二者


各有定位,不存在直接竞争关系。蔚来更加高端化,而乐道则专注于满足家庭用户的需求。







不过,





自上市以来,乐道










L60

的市场表现并不好,截至






2024年12月的上市三个月内累计销量









30761辆,




而今年一季度为









14781辆,月销量在5000左右。

4月2日,乐道汽车总裁职位发生




变更,

艾铁成即日起不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁职务。离任后,将由原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁,全面负责乐道销售工作和区域公司管理,向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。






综上所述,




艾铁成被接替与乐道汽车的销量表现不佳有极大的关系。










公开资料显示,






沈斐于

2002年

获得清华大学电机工程系博士学位





毕业后任清华大学柔输配电系统研究所副所长、思源电气副总经理等职





2015年加入蔚来



成为早期草创阶段的核心管理成员之一,也是蔚来管理体系最资深的高级副总裁










2022年8月,任蔚来能源投资(湖北)有限公司法定代表人,武汉蔚能电池资产有限公司法定代表人、董事长












现任乐道汽车总裁



2025年被李斌定义为蔚来产品发布大年,将有9款新车发布。







2025上海车展上,乐道汽车正式发布亮相









乐道


L90



。据了解,




乐道







L90










基于蔚来









NT3.0平台打造,是继乐道L60之后的第二款车型,


预计将于

三季度正式上市。尺寸方面,新车长宽高分别为









5145/1998/1766mm,轴距为3110mm,定位纯电动大型SUV,或成为蔚来旗下尺寸最大的车型。动力方面,






乐道









L90




搭载两驱和四驱两种动力选择




,其中两驱版车型驱动电机最大功率为







340千瓦,四驱版车型综合输出功率为440千瓦。








除此之外,蔚来品牌的新款










ET5、ET5T、ES6、EC6


将于今年第二季度上市,第三代ES8计划于今年第四季度发布。基于此







,蔚来把销量翻番(






44万辆)作为2025年的销量目标。






此外,







李斌坚信蔚来将在









2025年第四季度实现单季度盈利。




秦力洪认为,乐道品牌推出后的市场表现未达预期,主要原因是营销工作不够理想。他希望通过调整营销策略来改善乐道的表现,推进新品牌不断演进。秦力洪表示

“如果乐道做得不好,整个公司的盈利都无从谈起。乐道必须要把自己的销售服务、新产品的成本、供应链方方面面做到一个非常好的水平。”







韶关市(浈江、曲江、仁化、乳源、新丰、乐昌)






忻州市(忻府、五台、代县、宁武、静乐、五寨、岢岚)




鹰潭市(余江、贵溪、高新区)





四平市(铁西、铁东、梨树、伊通)





许昌市(魏都、建安、长葛)






台州市(黄岩、三门、天台、温岭)






嘉义市(东区)




咸阳市(秦都、三原、泾阳、乾县、长武、旬邑、淳化、武功、彬州)





遂宁市(船山、蓬溪、大英、经济技术开发区)




开封市(顺河、鼓楼、祥符、杞县、尉氏、经济开发区)




益阳市(南县、桃江、安化、沅江)




济宁市(任城、微山、嘉祥、汶上、泗水、梁山、高新区)




平顶山市(新华、卫东、石龙、宝丰、郏县、舞钢、汝州、新城区)




阳江市(江城、阳东、阳春)





阜新市(新邱、彰武、高新区)




南京市(玄武、秦淮、六合、江北新区、高新区)






苏州市(相城、张家港、昆山、苏州园区、高新区)





吕梁市(文水、柳林、岚县、方山、中阳、交口)




七台河市(桃山、茄子河)






三沙市(西沙)




文昌市(文城镇、重兴镇、蓬莱镇、会文镇、东路镇、潭牛镇、文教镇、东郊镇、龙楼镇、翁田镇、冯坡镇、铺前镇、公坡镇、东路农场)






西宁市(城东、城中、城北)






汕头市(龙湖、金平、濠江、潮南、高新区)




商丘市(柘城、虞城、永城)




兰州市(七里河、西固、安宁、兰州新区)




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广州市(荔湾、越秀、海珠、番禺、南沙)





舟山市(定海、岱山、嵊泗)






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乌海市(海勃湾)





合肥市(瑶海、庐阳、肥东、肥西、庐江、高新区、滨湖新区、政务文化新区)





五指山市(通什镇、毛阳镇、水满乡)




金昌市(金川、永昌)




吴忠市(红寺堡、同心)






铜陵市(义安、郊区、枞阳)




十堰市(茅箭、郧阳、郧西、竹山、房县、丹江口)





怀化市(鹤城、沅陵、溆浦、会同、麻阳、新晃、通道)





昌都市(卡若、贡觉、察雅、八宿、芒康)





池州市(贵池、石台)




玉林市(玉州、福绵、博白)





丽江市(古城、宁蒗)





吉安市(吉水、永丰、泰和、安福、永新、井冈山)




南通市(崇川、海安、经济技术开发区)





酒泉市(肃州、金塔、瓜州、敦煌)




通辽市(开鲁、库伦、奈曼、扎鲁特、霍林郭勒)





常州市(天宁、新北、武进、高新区)






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