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  • 更新: 2025-12-11 22:52
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宝马




集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。












在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。

2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。







再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。




我们聊聊宝马。




电动古董,宝马纯电






宝马并没有放弃


纯电。






放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。







2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲



市场占了70%。








当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。




如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。







这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。








就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新



打造设计。

而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。





比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型








蔚来ES6








续航达625km,且支持800V高压快充。

这是基础的动力代差,数据上看,


宝马i3









、iX3的月销量仅千辆级。








另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。





这就是为什么



华为、



小米








这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。









华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。





宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。

远水解不了近渴。






当豪华的品牌性被祛魅




这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁



了。

宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪









、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了







宝马3系




、X5的价位。








而今年理想Q1销量超过了9万台。




豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。


外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位


似乎也有些问题。

就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解











在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于




奔驰





的62%,甚至低于









蔚来

的55%。




当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。



经销商不关心价格战


去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。





比如

宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。













要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。







大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。







为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。





去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。



当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。








嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。









2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制




这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。










好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。










但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?

拭目以待。


肇庆市(端州、鼎湖、高要、广宁、怀集、四会)






赤峰市(红山、阿旗、右旗、敖汉)





广州市(海珠、花都、从化、增城)




芜湖市(镜湖、鸠江、弋江、繁昌、南陵、经济开发区)





宁波市(北仑、象山、慈溪、杭州湾新区)




武威市(民勤、天祝)




镇江市(润州、扬中、句容、经济开发区)




杭州市(上城、萧山、余杭、临安、钱塘、钱塘新区)






日照市(岚山、五莲)





固原市(原州、隆德、泾源、彭阳)






舟山市(普陀、岱山)






濮阳市(华龙、南乐、台前、濮阳)





三明市(梅列、宁化、尤溪、沙县、将乐、泰宁、建宁、永安)






阜新市(太平、清河门、细河、彰武、高新区)





南阳市(宛城、方城、镇平、内乡、淅川、唐河、高新区)




滨州市(滨城、博兴、北海新区)




呼伦贝尔市(海拉尔、阿荣旗、鄂伦春、鄂温克旗、新右旗、满洲里、牙克石)






温州市(瓯海、永嘉、平阳、文成、泰顺、乐清、龙港)





邯郸市(邯山、丛台、复兴、肥乡、临漳、成安、涉县、磁县、广平、馆陶、魏县、高新技术产业开发区)






商洛市(商州、洛南、丹凤、商南)






平顶山市(新华、石龙、叶县、鲁山、舞钢、新城区)





高雄市(盐埕、三民、新兴、小港、林园、鸟松、路竹、茄萣、永安、甲仙、杉林、桃源、那玛夏)




萍乡市(安源、莲花)






海口市(秀英、龙华、江东新区)






黄山市(黄山、歙县、休宁、黟县、祁门)





吐鲁番市(鄯善)





大庆市(萨尔图、龙凤、红岗、大同、肇源、高新区)





万宁市(万城镇、和乐镇、大茂镇、东澳镇、长丰镇、山根镇、新中农场、兴隆华侨农场)






长治市(潞州、屯留、潞城、襄垣、黎城、沁源)




重庆市(万州、涪陵、渝中、大渡口、江北、沙坪坝、綦江、黔江、合川、永川、潼南、荣昌、开州、城口、垫江、巫山、秀山、酉阳、两江新区、高新区)




湘潭市(雨湖、湘潭、湘乡)





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南通市(通州、海门、如东、经济技术开发区)





南京市(玄武、浦口、栖霞、雨花台、溧水、江北新区、高新区)




松原市(宁江、前郭尔罗斯、长岭)





绥化市(兰西、青冈、绥棱、安达)






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海东市(互助、化隆)





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泉州市(泉港、安溪、永春、金门、晋江、台商投资区、高新区)





图木舒克市(前海、永安、永兴、河东、夏河、唐驿)




德州市(宁津、平原、武城、乐陵、禹城)





泰州市(海陵、高港、泰兴)






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安庆市(大观、宜秀、怀宁、太湖、望江、岳西、桐城)




长春市(南关、二道、农安、德惠、公主岭、长春新区)





赣州市(章贡、赣县、信丰、大余、安远、定南、全南、宁都、于都、兴国、寻乌、章康新区)





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鸡西市(恒山、滴道、城子河、麻山、鸡东、密山)




泸州市(江阳、龙马潭、泸县、古蔺)






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