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  • 更新: 2025-12-10 19:37
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宝马






集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。

在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一




市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。





2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。

再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。









我们聊聊宝马。




电动古董,宝马纯电


宝马并没有放弃


纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。








2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲




市场占了70%。






当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。




如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。







说到底,宝马的电动化是明显掉队的。

这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。







就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新




打造设计。




而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。









比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。






这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3



、iX3的月销量仅千辆级。

另一方面来说,我们说新能源化,还有



一个很重要的点是智能化。




这就是为什么


华为、








小米



这样的手机厂商会参与进来的一个原因。





而宝马的智能化落后得就更多了。








华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。




宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。

远水解不了近渴。

当豪华的品牌性被祛魅



这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁了。





宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪










、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了




宝马3系


、X5的价位。







而今年理想Q1销量超过了9万台。

豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。







外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位似乎也有些问题。







就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解






在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于





奔驰

的62%,甚至低于










蔚来










的55%。


当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。






这又进一步让宝马滑向深渊。








经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。











比如

宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。







要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。

大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。






为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。









去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。



2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。



如果宝马不控制


这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。







好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。










但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?






拭目以待。






渭南市(潼关、大荔、澄城、蒲城、白水、韩城、华阴)






高雄市(盐埕、三民、旗津、小港、大树、仁武、桥头、田寮、湖内、弥陀、六龟、内门、茂林、那玛夏)





安顺市(镇宁、关岭)





太原市(杏花岭、万柏林、清徐、娄烦、古交、姚村园区)




温州市(龙湾、瓯海、平阳、文成、乐清)




昌都市(类乌齐、丁青、察雅、左贡)




哈尔滨市(道里、南岗、道外、阿城、双城、依兰、方正、巴彦、木兰、通河、五常)




南充市(嘉陵、南部、仪陇、西充、阆中)






锦州市(太和、黑山、松山新区、经济技术开发区)






宜宾市(翠屏、南溪、江安、高县、珙县、筠连、兴文)






吉林市(昌邑、龙潭、船营、磐石)





衢州市(柯城、开化、龙游)





德阳市(广汉、什邡)






吕梁市(离石、交城、柳林、石楼、岚县、方山、中阳、交口)




安庆市(迎江、宜秀、太湖、宿松、岳西)






昆玉市(老兵、昆泉、昆牧、玉泉)





乌鲁木齐市(天山、新市、头屯河、米东、乌鲁木齐、经济开发区、高新区)






鹤壁市(鹤山、山城、浚县、淇县)





黑河市(逊克、五大连池)




萍乡市(安源、湘东、上栗、芦溪)






南京市(秦淮、建邺、鼓楼、雨花台、江宁、六合、溧水、高淳、江北新区)





长治市(上党、潞城、襄垣、平顺、黎城、武乡、沁源)






威海市(环翠、文登、临港区)




三明市(梅列、明溪、尤溪、将乐、泰宁、永安)






石河子市(新城、向阳、红山、北泉、石河子)






桃园市(桃园、平镇、八德、芦竹、大溪、大园、龙潭、新屋、观音)






内江市(市中、东兴、威远、资中)





淮南市(八公山、潘集、山南新区、经济开发区)





信阳市(浉河、平桥、光山、新县、商城、淮滨、息县)






葫芦岛市(连山、南票)




安阳市(文峰、殷都、龙安、汤阴、安阳新区)






自贡市(自流井、贡井、荣县、高新区)





济源市(沁园街道、北海街道、天坛街道、克井镇、五龙口镇、梨林镇、大峪镇、思礼镇、下冶镇)






无锡市(锡山、滨湖、梁溪、江阴)




秦皇岛市(北戴河、经济技术开发区、北戴河新区)





日喀则市(南木林、定日、萨迦、拉孜、昂仁、谢通门、白朗、定结、吉隆、聂拉木、萨嘎)





来宾市(忻城、象州、金秀、合山)





淮安市(清江浦、洪泽、涟水、盱眙、金湖)




许昌市(建安、鄢陵、襄城)






伊春市(乌翠、友好、汤旺、丰林、大箐山、金林)





随州市(曾都、随县)





盘锦市(兴隆台、大洼)






资阳市(雁江、乐至)





雅安市(雨城、名山、汉源、石棉、天全、宝兴)






石嘴山市(惠农、平罗)





延安市(吴起、甘泉、富县、洛川、宜川)






六安市(裕安、霍邱、舒城)




天门市(竟陵街道、杨林街道、佛子山镇、拖市镇、张港镇、蒋场镇、渔薪镇、岳口镇、多祥镇、干驿镇、皂市镇、胡市镇、蒋湖农场、白茅湖农场)






周口市(川汇、扶沟、郸城、太康、项城、经济开发区)




深圳市(罗湖、南山、宝安、龙岗、龙华、光明、大鹏新区)






昆明市(五华、东川、呈贡、富民、宜良、嵩明、安宁)




保山市(隆阳、施甸、龙陵、昌宁)





台南市(东区、中西、柳营、后壁、麻豆、官田、七股、北门、新化、新市、安定、关庙、永康)





舟山市(定海、岱山)





安康市(汉阴、石泉、平利、镇坪、白河)





玉林市(玉州、容县、博白、北流、玉东、高新区)





池州市(贵池、石台)






白山市(浑江、长白、临江)




合肥市(瑶海、蜀山、北城新区、政务文化新区、新站综合开发试验区)




晋中市(太谷、寿阳、祁县、平遥)






新闻结尾 湖南省2025年全国劳动模范和先进工作者座谈会召开,周农出席并讲话
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