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  • 更新: 2025-12-13 19:57
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宝马


集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。








在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一




市场。










事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。





2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。







再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。

我们聊聊宝马。





电动古董,宝马纯电

宝马并没有放弃



纯电。



放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。



2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲




市场占了70%。





当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。










如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。




说到底,宝马的电动化是明显掉队的。

这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。






就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。









而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。





比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6






续航达625km,且支持800V高压快充。






这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3

、iX3的月销量仅千辆级。




另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。

这就是为什么




华为、






小米








这样的手机厂商会参与进来的一个原因。






而宝马的智能化落后得就更多了。









华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。












宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。





远水解不了近渴。



当豪华的品牌性被祛魅






这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁了。






宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。








极氪







、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了






宝马3系

、X5的价位。








而今年理想Q1销量超过了9万台。








豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。









外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。


就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解







在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于




奔驰







的62%,甚至低于






蔚来








的55%。



当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。


这又进一步让宝马滑向深渊。











经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如






宝马5系



入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。


要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。




大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。


为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。





当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。



2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。




如果宝马不控制



这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。






好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。





但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?





拭目以待。


新竹市(东区、香山)





台南市(南区、安平、中西、新营、白河、柳营、东山、下营、六甲、官田、佳里、将军、北门、新化、善化、玉井、楠西、南化、仁德、关庙、永康)





清远市(清城、阳山、连山、英德、连州)






常州市(新北、武进、金坛)




晋城市(城区、泽州、经济开发区)





赤峰市(元宝山、松山、阿旗、林西、翁旗)




泸州市(合江、叙永、古蔺)






日照市(东港、五莲、莒县)





铁岭市(银州、清河、铁岭、调兵山、开原)





周口市(西华、商水、太康、项城)





廊坊市(广阳、固安、永清、香河、大城、文安、霸州、三河)






毕节市(七星关、大方、织金、威宁、赫章)






防城港市(港口、防城、上思)





焦作市(解放、马村、修武、博爱、武陟、沁阳、孟州)






萍乡市(安源、湘东、莲花、芦溪)






白山市(抚松、靖宇)






淮北市(杜集、相山、烈山)






北京市(东城、石景山、海淀、大兴、平谷、密云、延庆、中关村科技园区)




新乡市(红旗、牧野、原阳、封丘、长垣)






滨州市(沾化、阳信、无棣、博兴、邹平)





松原市(宁江、扶余)





开封市(鼓楼、杞县、兰考、经济开发区)





五指山市(通什镇、南圣镇、毛阳镇、毛道乡)






聊城市(东昌府、阳谷、莘县、东阿)





安顺市(普定、镇宁、关岭、紫云)





许昌市(建安、禹州)




南充市(顺庆、嘉陵、蓬安、阆中)





烟台市(芝罘、牟平、莱阳、莱州、招远、栖霞、海阳)





泉州市(鲤城、永春、德化、石狮、南安、经济开发区)




台北市(松山、信义、大安、中山、中正、大同、文山)






巴中市(巴州、恩阳、通江、南江)





沧州市(新华、运河、沧县、青县、盐山、肃宁、南皮、献县、孟村、任丘、黄骅、高新区、临港开发区)





德州市(陵城、庆云、齐河、平原、夏津、武城、禹城)





河池市(金城江、宜州、东兰、环江)




七台河市(新兴、茄子河、勃利)





鄂州市(华容、鄂城)




湖州市(南浔、长兴、安吉)




钦州市(钦北、灵山、浦北)




临沂市(河东、沂南、沂水、蒙阴、临沭)




韶关市(翁源、乳源、新丰、南雄)






佛山市(禅城、南海、顺德)






太原市(小店、迎泽、杏花岭、晋源、清徐、娄烦、古交、阳曲园区、汾东园区)





三沙市(西沙、南沙)






延安市(延长、延川、志丹、吴起、富县、洛川、黄龙、黄陵、子长)





固原市(西吉、隆德、泾源)






马鞍山市(博望、当涂)




丽江市(古城、宁蒗)





大庆市(萨尔图、龙凤、让胡路、红岗、大同)





朝阳市(双塔、建平、北票、凌源)




贺州市(八步、昭平)




濮阳市(清丰、南乐、范县)




定西市(安定、渭源、岷县)




福州市(鼓楼、台江、仓山、马尾、连江、罗源、高新区)




孝感市(孝南、应城、安陆)





泰安市(泰山、岱岳、宁阳、肥城)






平凉市(崆峒、泾川、华亭)






荆门市(东宝、掇刀、沙洋、钟祥)




苏州市(吴江、常熟、苏州园区、高新区)




自贡市(自流井、荣县、富顺)





阜新市(新邱、太平、高新区)




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