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宝马










集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。






在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一




市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。









2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。





再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。

我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电




宝马并没有放弃



纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。










2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。



当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。












这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。

就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。




而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。







比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型












蔚来ES6





续航达625km,且支持800V高压快充。










这是基础的动力代差,数据上看,



宝马i3




、iX3的月销量仅千辆级。






另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。











这就是为什么


华为、

小米


这样的手机厂商会参与进来的一个原因。






而宝马的智能化落后得就更多了。






华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。











宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。






远水解不了近渴。










当豪华的品牌性被祛魅






这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁


了。











宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。







极氪

、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了








宝马3系


、X5的价位。





而今年理想Q1销量超过了9万台。





豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。










外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位似乎也有些问题。





就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解




在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于








奔驰









的62%,甚至低于



蔚来




的55%。

当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。





这又进一步让宝马滑向深渊。








经销商不关心价格战





去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。






比如





宝马5系









入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。





要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。

大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。





为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。






嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。










2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?




拭目以待。



通辽市(科尔沁、库伦、扎鲁特)




衡阳市(雁峰、蒸湘、衡南、耒阳、高新区)





武威市(民勤、古浪、天祝)






秦皇岛市(北戴河、抚宁、青龙、经济技术开发区)






绵阳市(安州、梓潼、江油、高新区)





湘潭市(湘乡、韶山)




泰安市(东平、肥城)




成都市(锦江、武侯、龙泉驿、新都、温江、双流、大邑、高新南区、高新西区)






南充市(高坪、嘉陵、蓬安、仪陇、西充)






重庆市(万州、涪陵、渝中、大渡口、江北、沙坪坝、九龙坡、綦江、大足、巴南、黔江、长寿、合川、永川、铜梁、开州、梁平、城口、垫江、云阳、奉节、巫山、石柱、秀山、酉阳、彭水、璧山高新区)




柳州市(柳南、柳江、柳城、融水、三江)




湖州市(南浔、长兴、安吉)






河源市(龙川、东源)





鞍山市(铁西、立山、千山、台安、岫岩、高新区)




西宁市(城中、城西、城北、大通、湟源、高新区)





上饶市(铅山、横峰、弋阳、鄱阳、万年、婺源、德兴)




白山市(浑江、抚松、长白)






榆林市(靖边、定边、米脂、佳县、清涧)






山南市(乃东、扎囊、贡嘎、桑日、曲松、洛扎、加查、隆子)





图木舒克市(锦绣、前海、草湖、龙口、永安、永兴、海安、夏河、唐驿、金胡杨)






永州市(零陵、冷水滩、东安、双牌、道县、蓝山、江华)




商洛市(丹凤、商南、山阳、镇安、柞水)




曲靖市(麒麟、沾益、陆良、罗平、富源、会泽)




六安市(金安、裕安、叶集、舒城、金寨)




临沧市(临翔、凤庆、云县、镇康、双江)





中卫市(海原)






贺州市(平桂、钟山、富川)





抚州市(临川、南城、黎川、南丰、乐安、宜黄、广昌)





佛山市(禅城、南海、顺德)






淮南市(八公山、凤台、寿县、山南新区、经济开发区)




贵港市(覃塘、平南)





丽水市(莲都、青田、云和、庆元、景宁、龙泉)





银川市(兴庆、西夏、金凤)




滨州市(滨城、惠民、阳信、博兴、北海新区)






台中市(南区、西区、北区、西屯、北屯、东势、大甲、清水、沙鹿、神冈、潭子、石冈、外埔、太平、和平)






海口市(龙华、琼山、美兰、江东新区)





南通市(通州、启东、如皋、经济技术开发区)




毕节市(金沙、织金、纳雍)





鄂尔多斯市(康巴什、达拉特、鄂托克、杭锦旗、乌审旗、伊金霍洛)





咸宁市(咸安、嘉鱼、崇阳、赤壁)




江门市(蓬江、江海、台山、开平、鹤山)





朔州市(朔城、平鲁、山阴)






洛阳市(老城、西工、瀍河、洛龙、孟津、汝阳、宜阳、洛宁、偃师、洛阳新区、高新区)




常州市(天宁、溧阳、高新区)




中山市(东区、南区、五桂山、火炬、南头、东凤、古镇、横栏、大涌、沙溪、三乡、板芙)




辽源市(龙山、西安、东丰)




抚顺市(新抚、东洲、顺城、新宾、清原)





固原市(原州、隆德、彭阳)





临汾市(曲沃、古县、乡宁、大宁、隰县、永和、汾西、霍州)





泸州市(纳溪、合江、叙永)




伊春市(丰林、大箐山、南岔、铁力)




泰州市(海陵、姜堰、靖江、泰兴)






黄山市(徽州、黟县、祁门)






资阳市(安岳、乐至)






萍乡市(安源、湘东、莲花、上栗)





菏泽市(牡丹、定陶、单县、成武、巨野、东明)





天水市(秦州、清水、秦安、甘谷、武山)






揭阳市(榕城、揭东、揭西、普宁)





文昌市(文城镇、会文镇、东阁镇、文教镇、昌洒镇、抱罗镇、冯坡镇、锦山镇、南阳农场、罗豆农场)




荆州市(公安、洪湖、监利、高新区)




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