“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

✎  蒜鸟玩偶 曾思怡/摄

蒜鸟火了

蒜鸟已经在武汉火了半年。

从形态上看，“蒜鸟”由蒜和鸟组成，蒜做头、鸟做身，配以圆滚滚的肚子和呆萌的表情，且内置语音设备，用手一捏即发出“蒜鸟，蒜鸟”的武汉话，颇为可爱。但仅凭可爱，还不足以出圈，蒜鸟还承载了鲜明的武汉城市气质。

大城市每天车水马龙，偶有擦碰，双方就此争执不下、各执一词之际，路过的人们往往会围过来劝解——算了、算了，以此平息双方怒气、化解矛盾纠纷。

因“算了”在武汉话里发音“蒜鸟”，所以有人形容“蒜鸟”为武汉和平

鸟。

社交媒体上，还有一种论调传播：蒜鸟，蒜鸟，都不容易——是劝架；蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴——是凑热闹和拱火。这种更具笑点的解释，可以显著调动受众情绪，也进一步放大“蒜鸟”的流量热度。

“蒜鸟主要是因为好玩、好看、解压。”某品牌定位咨询创始人詹军豪接受时代周报记者采访时表示，当下年轻人生活与工作压力大，蒜鸟以武汉方言“算了”谐音为内核，精准击中大众缓解压力、自我调侃的心理需求；城市气质上，它契合武汉“江湖气”“烟火气”特质，成为地域文化新符号，引发情感共鸣。

某营销策划有限公司负责人周密也对时代周报记者指出

，武汉气质可以用“码头文化”来概括，它是交通中枢，九省通衢，其后冬冷夏热，孕育出心直口快的市民性格，“蒜鸟”二字一直以来就是当地街头巷尾对话交流的高频词，蒜鸟则利用谐音梗，激发心灵共鸣和亲切感。

进一步观其码头文化。相关城市研究者普遍认为，武汉位于

长江中游，两江交汇、九省通衢之地，长江与汉江的港口、码头、水运是武汉城市发展的根基，由其产生的码头文化也被视为武汉城市文化的主体部分。

而码头文化之于城市精神和市民的社会心态的作用就表现为，港口码头商品流转、车水马龙，帮派林立、畛域分明，孕育江湖性、崇利性灵巧机变、敢为人先的性格特质。

若从城市发展来看，湖北及武汉向来在中国社会经济文化发展

钟

扮演重要角色。往早了说，此处是楚国所在地、荆楚文化的发源地；着眼最近几十年，省会武汉在燃油车时代一度独领风骚，13公里的东风

大道曾是全球汽车工业密集度最高的轴线之一；而在当下，武汉在经济数据和综合实力上长居“中部第一”，在最新的国土规划当中，武汉也被定性为“中部地区的中心城市”。

不止“蒜鸟”

回到蒜鸟。作为出生自带城市气质和情绪价值的文创产品，蒜鸟可以飞多远？

李芒果介绍，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。

“

截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

若以线上线下不计品牌的蒜鸟文创产品计数，其销量更为庞大。

因为蒜鸟玩偶走火的关键在于其与人类情绪、地域文化相呼应的创意，制作工艺门槛并不高，于是“蒜鸟”的概念走红之后，各类不同造型的蒜鸟甚至同款仿版也接踵而来，时代周报记者观察发现，相关产品以原创正版产品约1/4的价格占领武汉街头和电商平台。

李芒果表示，在一定程度上，相关产品的大量复制销售，也可以进一步助推蒜鸟的声量，“因为蒜鸟已经在武汉乃至湖北火了，但是我们接下来希望蒜鸟可以从当地走向全国，这个过程做大声量是更重要的。我们现在要做的就是持续更新探索，不论是产品设计还是营收模式，同时逐步推进版权维护事宜”。

他表示，当下情绪消费流行，类似蒜鸟这样承载生活态度和城市气质的文创产品不缺市场，他们不仅持续设计推出蒜鸟系列产品，还承接企业广告创意业务、为相关企业设计专门的文创周边产品，“未来，我们还打算结合更多城市的方言、特质包括网络热梗等，设计关于当地的城市IP文创产品”。

实际上在武汉，谐音梗也开始在其他

武汉话中被设计团队相中，比如“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等等系列武汉话玩偶产品也有

继

推出。

这也是武汉的机会。“蒜鸟”的概念走红以来，武汉文旅部门不仅发文将其称为“武汉代言鸟”，还频频以蒜鸟为由头制作文旅宣传视频。而在社交媒体上，也有不少网友称，“就算为了蒜鸟也要去一趟武汉”。

眼下五一将近，武汉也响应推出数个“蒜鸟”线下主题活动，为游客打造和动物们学说武汉话的场景，其中包括跟“蒜鸟”互动，为喜欢的动物搭子投票等。

詹军豪也表示，蒜鸟可提升武汉知名度，吸引游客，“以它为支点，可举办城市文化节，深挖方言、美食等特色，打造城市IP矩阵

，形成多元文旅生态，撬动更大城市热度”。

✎

撰文  曾思怡

沈阳市（和平、大东、皇姑、铁西、苏家屯、浑南区、沈北、辽中、法库）

鹤岗市（工农、南山、东山、萝北）

石家庄市（桥西、新华、井陉矿区、藁城、井陉、行唐、辛集、经济开发区、循环化工园区）

西宁市（城中、湟中、湟源）

仙桃市（干河街道、龙华山街道、郑场镇、毛嘴镇、豆河镇、西流河镇、沙湖镇、杨林尾镇、彭场镇、通海口镇、工业园区、畜禽良种场）

许昌市（建安、襄城）

永州市（冷水滩、东安、双牌、蓝山）

昌都市（卡若、江达、贡觉、左贡、边坝）

白银市（白银、平川、靖远、会宁）

新北市（永和、汐止、芦洲、泰山、林口、深坑、三芝、石门、八里、金山、万里）

商丘市（梁园、睢阳、睢县、宁陵、夏邑、永城）

广元市（朝天、旺苍、青川、剑阁、苍溪）

盘锦市（兴隆台、大洼、盘山）

唐山市（路南、古冶、曹妃甸、乐亭、迁西、玉田、滦州、芦台开发区、海港经济开发区、汉沽管理区）

柳州市（鱼峰、柳南、柳北、柳江、融安）

临汾市（曲沃、襄汾、洪洞、隰县、蒲县、霍州）

焦作市（解放、中站、马村、修武、博爱、沁阳）

雅安市（雨城、名山、荥经、汉源、天全、宝兴）

淮南市（大通、田家庵、谢家集、八公山、山南新区、毛集实验区）

嘉义市（东区）

攀枝花市（东区、仁和、米易）

绥化市（望奎、兰西、明水、绥棱、安达、肇东）

琼海市（嘉积镇、万泉镇、石壁镇、龙江镇、潭门镇、塔洋镇、大路镇、会山镇、东升农场、彬村山华侨农场）

淄博市（淄川、博山、高新区）

揭阳市（榕城、揭西、普宁）

泉州市（鲤城、丰泽、洛江、惠安、永春、金门、石狮、晋江、南安、综合保税区）

宝鸡市（渭滨、凤翔、扶风、眉县、陇县、千阳、麟游、凤县）

可克达拉市（榆树庄、苇湖、六十七团）

郴州市（苏仙、永兴、临武、桂东）

济源市（沁园街道、济水街道、北海街道、玉泉街道、五龙口镇、梨林镇、轵城镇、承留镇、坡头镇、大峪镇）

山南市（乃东、桑日、曲松、洛扎、加查、隆子）

泰安市（岱岳、肥城）

台中市（中区、北屯、丰原、东势、大甲、沙鹿、梧栖、后里、神冈、潭子、新社、外埔、大安、乌日、雾峰、大里、和平）

曲靖市（麒麟、沾益、马龙、富源、会泽、宣威）

济南市（历下、槐荫、长清、章丘、济阳、钢城、高新区）

基隆市（七堵、暖暖、信义）

潮州市（饶平）

运城市（盐湖、临猗、稷山、新绛、夏县、平陆、河津）

新余市（分宜）

平顶山市（石龙、鲁山、舞钢、汝州）

贵港市（港南、覃塘、平南、桂平）

湖州市（德清、长兴）

阿拉尔市（青松路、托喀依、金银川、永宁、双城、塔门、金杨）

朔州市（朔城、平鲁、山阴、应县）

南阳市（宛城、南召、内乡、淅川、社旗、唐河、高新区）

珠海市（香洲、金湾、横琴新区、经济开发区）

荆门市（掇刀、京山）

泰州市（姜堰、泰兴）

咸宁市（咸安、通城、通山、赤壁、高新区）

洛阳市（老城、西工、涧西、新安、洛宁、伊川、洛阳新区、高新区）

图木舒克市（前海、草湖、龙口、永兴、夏河、唐驿）

嘉兴市（南湖、秀洲、平湖、桐乡）

吉安市（吉州、青原、泰和、安福、井冈山）

包头市（东河、昆都仑、九原、土右旗、固阳、达茂旗）

平凉市（崆峒、泾川、崇信、静宁、华亭）

衡水市（冀州、枣强、武邑、饶阳、经济开发区）

聊城市（茌平、阳谷、莘县、冠县、高唐、临清）

肇庆市（高要、封开、四会）

兰州市（七里河、榆中、兰州新区、经济开发区）

连云港市（连云、海州、赣榆、东海、连云新城）