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宝马












集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。



在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一



市场。







事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。









2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。




再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。



我们聊聊宝马。










电动古董,宝马纯电









宝马并没有放弃




纯电。


放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。





2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。

当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。



说到底,宝马的电动化是明显掉队的。







这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。






就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。





而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。









比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。




这是基础的动力代差,数据上看,










宝马i3



、iX3的月销量仅千辆级。









另一方面来说,我们说新能源化,还有



一个很重要的点是智能化。






这就是为什么




华为、








小米










这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。


华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。








宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。










远水解不了近渴。







当豪华的品牌性被祛魅





这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。











宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。








极氪










、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了

宝马3系

、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。





豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。







外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。










就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解









在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于





奔驰

的62%,甚至低于






蔚来

的55%。






当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。


这又进一步让宝马滑向深渊。





经销商不关心价格战









去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如




宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。

要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。






大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。









为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。






当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。






嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。











2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。











如果宝马不控制


这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?

拭目以待。













德州市(德城、宁津、庆云、临邑、齐河、平原、武城、禹城)




镇江市(丹阳、镇江新区、丹徒新区、经济开发区)






马鞍山市(花山、当涂、和县)






江门市(蓬江、新会、鹤山、恩平)





昆玉市(老兵、昆牧、玉泉)






铜川市(王益、印台)






南宁市(青秀、良庆、邕宁、隆安、宾阳、横州、埌东)






呼和浩特市(回民、玉泉、土左旗、清水河、经济开发区)




咸阳市(秦都、泾阳、乾县、礼泉、长武、兴平、高新区)






朔州市(朔城、山阴)





西宁市(城东、城中、城西、湟中、大通、湟源)





晋城市(沁水、阳城、泽州、高平)





锦州市(古塔、黑山、凌海、北镇、龙栖湾新区)






益阳市(桃江、沅江)





常州市(天宁、新北、金坛、溧阳)




蚌埠市(蚌山、禹会、淮上、怀远、五河、固镇)




合肥市(蜀山、包河、长丰、肥东、肥西、滨湖新区、新站综合开发试验区)




台州市(椒江、路桥、三门、天台、玉环)




滨州市(滨城、沾化、惠民、无棣)




吉安市(青原、吉安、吉水、新干、永丰、遂川、安福、永新、井冈山)




仙桃市(沙嘴街道、郑场镇、毛嘴镇、三伏潭镇、胡场镇、长埫口镇、西流河镇、杨林尾镇、张沟镇、陈场镇、高新区、经济开发区、九合垸原种场、刘家垸林场、畜禽良种场)




襄阳市(樊城、襄州、南漳、保康、高新区、经济开发区)






潜江市(泰丰、高场、竹根滩镇、高石碑镇、渔洋镇、浩口镇、张金镇、白鹭湖管理区、总口管理区、周矶管理区、经济开发区、高新区)




无锡市(滨湖、梁溪、高新区)




自贡市(贡井、大安、荣县、富顺)





韶关市(武江、曲江、始兴、仁化、翁源、新丰)




台南市(北区、安南、安平、新营、柳营、后壁、东山、麻豆、下营、六甲、官田、大内、佳里、学甲、西港、七股、新市、安定、玉井、南化、左镇、仁德、归仁、关庙、龙崎)





台中市(中区、东区、南区、北区、南屯、丰原、东势、清水、梧栖、后里、神冈、大肚、龙井、雾峰、太平、和平)





盘锦市(双台子、兴隆台)





宜春市(奉新、上高、宜丰、丰城、高安)






南平市(延平、建阳、浦城、光泽、政和)






惠州市(惠东、龙门、大亚湾)






佛山市(禅城、顺德、三水、高明)




哈密市(伊吾)





乌鲁木齐市(沙依巴克、头屯河、达坂城、乌鲁木齐)




宿迁市(宿豫、沭阳、泗阳、高新区)






九江市(德安、都昌、湖口、瑞昌、八里湖新区、庐山风景名胜区)






丽水市(莲都、青田、遂昌、松阳、云和、景宁)





潍坊市(潍城、奎文、诸城、寿光、高新区)






广州市(荔湾、天河、白云、从化)




那曲市(色尼、嘉黎、比如、聂荣、申扎、班戈、巴青、尼玛)






大庆市(龙凤、大同、林甸、杜尔伯特)





眉山市(东坡、彭山、丹棱、青神)





定西市(通渭、临洮、岷县)





萍乡市(安源、莲花)





平凉市(崆峒、庄浪、静宁)




葫芦岛市(连山、南票、绥中、建昌)




清远市(清新、连山、连南、英德)




开封市(祥符、杞县、尉氏、兰考)






芜湖市(镜湖、鸠江、弋江、湾沚、经济开发区)






邢台市(任泽、南和、内丘、柏乡、隆尧、广宗、清河、临西、南宫)





昆明市(五华、富民、宜良、安宁、滇中新区、高新区)






随州市(广水)






石嘴山市(惠农、平罗)






成都市(龙泉驿、青白江、双流、大邑、简阳、天府新区、高新南区、高新西区)






海东市(乐都、平安、化隆、循化)






贵阳市(南明、云岩、花溪、乌当、观山湖、开阳、修文、贵安新区)




苏州市(吴中、相城、常熟、张家港、太仓、苏州园区)





延安市(宝塔、安塞、志丹、吴起、甘泉、富县、黄龙、黄陵、子长)






铁门关市(迎宾、高桥、博古其、双丰、米兰、南屯)




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