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宝马






集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。






在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。





事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。










2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。






再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。

我们聊聊宝马。






电动古董,宝马纯电





宝马并没有放弃



纯电。






放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。

2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。






当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。







如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。




说到底,宝马的电动化是明显掉队的。







这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。

就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新打造设计。






而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。





比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。






这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3

、iX3的月销量仅千辆级。







另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。






这就是为什么


华为、










小米







这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。

华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。

宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。











远水解不了近渴。




当豪华的品牌性被祛魅

这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁了。

宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。








极氪

、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了







宝马3系

、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。

豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。









外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位




似乎也有些问题。


就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解






在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于

奔驰









的62%,甚至低于









蔚来

的55%。




当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。



经销商不关心价格战







去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如




宝马5系







入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。






要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。




大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。




为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。






当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。








嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。

2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。




如果宝马不控制




这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?








拭目以待。


天门市(竟陵街道、杨林街道、佛子山镇、拖市镇、张港镇、蒋场镇、汪场镇、渔薪镇、黄潭镇、岳口镇、干驿镇、卢市镇、九真镇、胡市镇、石河镇、净潭乡、天门工业园、侨乡街道开发区)






大庆市(让胡路、红岗、大同、肇州、肇源、杜尔伯特、高新区)






防城港市(港口、防城、东兴)






武汉市(江汉、汉阳、东西湖、汉南、江夏、黄陂、经济技术开发区)




乐山市(市中、犍为、峨边、峨眉山)




梧州市(万秀、长洲、苍梧)




安康市(汉滨、汉阴、宁陕、岚皋、平利、旬阳)





阳泉市(矿区、郊区)





赤峰市(元宝山、左旗、克旗、宁城)




阜阳市(临泉、太和、界首、经济开发区、苏滁产业园)




衡水市(桃城、武邑、武强、景县、阜城、深州、经济开发区)





兰州市(西固、安宁、红古、永登、皋兰、榆中、经济开发区)




包头市(东河、白云矿区、九原、土右旗、固阳)






德州市(德城、陵城、宁津、庆云、临邑、武城)




唐山市(路南、曹妃甸、滦南、迁西、玉田、迁安、芦台开发区、海港经济开发区、汉沽管理区)




邵阳市(大祥、邵阳、隆回、洞口、绥宁、城步、武冈)





湖州市(吴兴、安吉)





呼伦贝尔市(海拉尔、扎赉诺尔、阿荣旗、鄂伦春、鄂温克旗、新左旗、新右旗、满洲里、扎兰屯、根河)






潜江市(周矶、泽口、高场、熊口镇、竹根滩镇、渔洋镇、浩口镇、张金镇、熊口农场管理区、运粮湖管理区、后湖管理区)




贺州市(八步、昭平、钟山)






南宁市(兴宁、良庆、武鸣、马山、上林、宾阳、埌东)




阿拉尔市(托喀依、金银川、新井子、甘泉、双城、玛滩、塔门、梨花、花桥、金杨、新开岭)






苏州市(相城、姑苏、吴江、常熟、昆山、太仓、苏州园区、高新区)






钦州市(钦北、灵山、浦北)





北屯市(双渠、丰庆、海川)






海口市(龙华、琼山、江东新区)





福州市(鼓楼、马尾、连江、永泰、福清、福州新区)




临沧市(临翔、凤庆、永德、镇康、耿马、沧源)





石河子市(老街、东城、北泉、石河子)





宣城市(郎溪、旌德、宁国)






来宾市(武宣、金秀、合山)





沧州市(运河、沧县、青县、东光、海兴、泊头、任丘、河间、渤海新区、临港开发区)






三门峡市(陕州、义马、灵宝)




黑河市(爱辉、逊克、北安、五大连池)





晋中市(左权、和顺、寿阳、祁县、平遥)






台中市(中区、南区、西区、北区、西屯、北屯、大甲、梧栖、潭子、大雅、外埔、龙井、太平、大里、和平)





北京市(东城、西城、丰台、海淀、门头沟、昌平、大兴、密云、中关村科技园区)






洛阳市(老城、西工、瀍河、涧西、汝阳、宜阳、洛宁、洛阳新区)





三明市(梅列、三元、大田、沙县)





铁岭市(清河、西丰、调兵山、开原)





乌鲁木齐市(沙依巴克、水磨沟、达坂城、米东、乌鲁木齐、高新区)






常州市(天宁、钟楼、新北、武进、溧阳)






茂名市(茂南、电白)






莆田市(城厢、秀屿)





东方市(八所镇、大田镇、感城镇、四更镇、新龙镇、江边乡)




松原市(前郭尔罗斯、长岭、扶余)




柳州市(鱼峰、柳北、柳江、柳城、鹿寨、融安、融水、柳东)





贵阳市(云岩、观山湖、开阳、息烽、贵安新区、高新区)




杭州市(拱墅、滨江、富阳、临平、钱塘、高新区)




东营市(东营、垦利、广饶、经济开发区)






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信阳市(平桥、光山、潢川、淮滨、息县)





滨州市(滨城、阳信、邹平)




固原市(西吉、隆德、泾源、彭阳)





宜宾市(高县、筠连、兴文、屏山)






鹤岗市(向阳、南山、兴安)




营口市(站前、西市、老边、盖州)






徐州市(云龙、丰县、睢宁、新沂、邳州、高新区、软件园)






重庆市(涪陵、渝中、大渡口、江北、九龙坡、南岸、北碚、黔江、长寿、江津、永川、南川、璧山、铜梁、开州、梁平、武隆、城口、丰都、垫江、忠县、酉阳、两江新区、高新区)






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