□李慧（西南科技大学）

4月23日，上海。重庆荣昌“卤鹅哥”林江因投喂360创始人周鸿祎被热议。“当时我也非常激动，而且我也是他粉丝，顺便想宣传一下家乡和荣昌卤鹅。”4月24日，林江发视频回应称两次被保安拦截，但最终见到周鸿祎，“现在想来我当时的行为是有些不妥的，以后我也会注意的，还请大家见谅，也希望‘红衣大叔’能来重庆投资旅游。”（4月24日 大象新闻）

卤鹅哥的

种种

举动让网友不禁怀疑：卤鹅哥是

不是忘了初心

？陷入了出名带来的利益漩涡？如果追着投喂Speed给他带来了正向流量，

那

他在出名后应该用更加创新的方式宣传家乡文旅，而不是继续使用这样“用力过猛”的手段。不同于Speed，

周鸿祎

参加的车展是一种商务活动，现场应该保持规范，卤鹅哥的投喂行为已经干扰了现场秩序，尤其是不礼貌地打断了官方直播。

客观而言，“卤鹅哥” 前期通过个性化互动带动了荣昌卤鹅的线上销售，也为当地文旅注入了话题热度。这种充满烟火

气的营销方式，在短视频传播语境中具有天然亲和力，某种程度上打破了传统地域宣传的刻板印象。但在上海车展这样的商务场景中，频繁投喂行为客观上对活动秩序产生了一定影响，尤其是打断官方直播的环节，引发关于“流量获取与公共礼仪”的讨论。如何在吸引关注与尊重场合规范间找到平衡，成为草根网红转型过程中需要思考的命题。

4月27日下午，周鸿祎接受荣昌文旅邀请到当地打卡，并与卤鹅哥林江共同进行直播推广。此次直播，周鸿祎将车展事件的热度转化为地域合作契机，考察了荣昌国家生猪大数据中心，并建议林江通过抽奖活动扩大影响力。荣昌官方对“卤鹅哥”的说明，亦反映出基层对流量经济的复杂心态 —— 既希望借助个体影响力激活地域品牌，又需面对公众对营销尺度的合理

质疑。

当上海车展投喂事件发生后，卤鹅哥过头的行为

纷纷

让网友唱衰，不少网友认为“看样子荣昌没福气

继续火下去

”。但周鸿祎以握手化解尴尬、借势反推合作，不仅展现了他的高情商公关策略，也成功反推助力了荣昌的影响力。这也传递出一个信息：卤鹅哥的真诚并没有变味，他只是用错了方式。

像卤鹅哥这样的草根网红需在创新宣传与遵守场合规则间找到平衡点。也要注意短期流量可能带来长期风险，需要地方官方的引导并加以内容深耕。卤鹅哥或许认识到了他的言行过激，并在27日的直播表示，将在五一

期间的高速服务区免费投喂游客卤鹅。其新成立的江哥基金也会获多家企业资助，目标推动非遗技艺传承。

流量浪潮中，地域品牌的成长如同逆水行舟。“卤鹅哥”事件启示我们：在注意力稀缺的时代，吸引眼球是第一步，而留住人心需要更系统的生态构建。从荣昌卤鹅到荣昌文旅，流量确实给当地带来了巨大机遇，而要想不在流量利益漩涡中迷失，关键在于把握好“真诚推荐”与“尺度边界”的平衡。

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