“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

✎  蒜鸟玩偶 曾思怡/摄

蒜鸟火了

蒜鸟已经在武汉火了半年。

从形态上看，“蒜鸟”由蒜和鸟组成，蒜做头、鸟做身，配以圆滚滚的肚子和呆萌的表情，且内置语音设备，用手一捏即发出“蒜鸟，蒜鸟”的武汉话，颇为可爱。但仅凭可爱，还不足以出圈，蒜鸟还承载了鲜明的武汉城市气质。

大城市每天车水马龙，偶有擦碰，双方就此争执不下、各执一词之际，路过的人们往往会围过来劝解——算了、算了，以此平息双方怒气、化解矛盾纠纷。

因“算了”在武汉话里发音“蒜鸟”，所以有人形容“蒜鸟”为武汉和平

鸟。

社交媒体上，还有一种论调传播：蒜鸟，蒜鸟，都不容易——是劝架；蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴——是凑热闹和拱火。这种更具笑点的解释，可以显著调动受众情绪，也进一步放大“蒜鸟”的流量热度。

“蒜鸟主要是因为好玩、好看、解压。”某品牌定位咨询创始人詹军豪接受时代周报记者采访时表示，当下年轻人生活与工作压力大，蒜鸟以武汉方言“算了”谐音为内核，精准击中大众缓解压力、自我调侃的心理需求；城市气质上，它契合武汉“江湖气”“烟火气”特质，成为地域文化新符号，引发情感共鸣。

某营销策划有限公司负责人周密也对时代周报记者指出

，武汉气质可以用“码头文化”来概括，它是交通中枢，九省通衢，其后冬冷夏热，孕育出心直口快的市民性格，“蒜鸟”二字一直以来就是当地街头巷尾对话交流的高频词，蒜鸟则利用谐音梗，激发心灵共鸣和亲切感。

进一步观其码头文化。相关城市研究者普遍认为，武汉位于长江中游，两江交汇、九省通衢之地，长江与汉江的港口、码头、水运是武汉城市发展的根基，由其产生的码头文化也被视为武汉城市文化的主体部分。

而码头文化之于城市精神和市民的社会心态的作用就表现为，港口码头商品流转、车水马龙，帮派林立、畛域分明，孕育江湖性、崇利性灵巧机变、敢为人先的性格特质。

若从城市发展来看，湖北及武汉向来在中国社会经济文化发展

钟

扮演重要角色。往早了说，此处是楚国所在地、荆楚文化的发源地；着眼最近几十年，省会武汉在燃油车时代一度独领风骚，13公里的东风

大道曾是全球汽车工业密集度最高的轴线之一；而在当下，武汉在经济数据和综合实力上长居“中部第一”，在最新的国土规划当中，武汉也被定性为“中部地区的中心城市”。

不止“蒜鸟”

回到蒜鸟。作为出生自带城市气质和情绪价值的文创产品，蒜鸟可以飞多远？

李芒果介绍，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。

“

截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

若以线上线下不计品牌的蒜鸟文创产品计数，其销量更为庞大。

因为蒜鸟玩偶走火的关键在于其与人类情绪、地域文化相呼应的创意，制作工艺门槛并不高，于是“蒜鸟”的概念走红之后，各类不同造型的蒜鸟甚至同款仿版也接踵而来，时代周报记者观察发现，相关产品以原创正版产品约1/4的价格占领武汉街头和电商平台。

李芒果表示，在一定程度上，相关产品的大量复制销售，也可以进一步助推蒜鸟的声量，“因为蒜鸟已经在武汉乃至湖北火了，但是我们接下来希望蒜鸟可以从当地走向全国，这个过程做大声量是更重要的。我们现在要做的就是持续更新探索，不论是产品设计还是营收模式，同时逐步推进版权维护事宜”。

他表示，当下情绪消费流行，类似蒜鸟这样承载生活态度和城市气质的文创产品不缺市场，他们不仅持续设计推出蒜鸟系列产品，还承接企业广告创意业务、为相关企业设计专门的文创周边产品，“未来，我们还打算结合更多城市的方言、特质包括网络热梗等，设计关于当地的城市IP文创产品”。

实际上在武汉，谐音梗也开始在其他

武汉话中被设计团队相中，比如“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等等系列武汉话玩偶产品也有

继

推出。

这也是武汉的机会。“蒜鸟”的概念走红以来，武汉文旅部门不仅发文将其称为“武汉代言鸟”，还频频以蒜鸟为由头制作文旅宣传视频。而在社交媒体上，也有不少网友称，“就算为了蒜鸟也要去一趟武汉”。

眼下五一将近，武汉也响应推出数个“蒜鸟”线下主题活动，为游客打造和动物们学说武汉话的场景，其中包括跟“蒜鸟”互动，为喜欢的动物搭子投票等。

詹军豪也表示，蒜鸟可提升武汉知名度，吸引游客，“以它为支点，可举办城市文化节，深挖方言、美食等特色，打造城市IP矩阵

，形成多元文旅生态，撬动更大城市热度”。

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撰文  曾思怡

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