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宝马











集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。





在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。






2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。








再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。

我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电

宝马并没有放弃


纯电。

放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。







2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲




市场占了70%。

当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。







如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。

说到底,宝马的电动化是明显掉队的。

这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。




就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。

而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。

比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型









蔚来ES6








续航达625km,且支持800V高压快充。





这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3


、iX3的月销量仅千辆级。







另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。








这就是为什么华为、

小米

这样的手机厂商会参与进来的一个原因。






而宝马的智能化落后得就更多了。

华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。


宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。




远水解不了近渴。




当豪华的品牌性被祛魅




这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁



了。






宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。





极氪












、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了





宝马3系

、X5的价位。

而今年理想Q1销量超过了9万台。



豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。


外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位


似乎也有些问题。



就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解






在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于






奔驰




的62%,甚至低于



蔚来





的55%。









当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。









这又进一步让宝马滑向深渊。

经销商不关心价格战




去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。



比如

宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。





要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。





大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。




为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。





去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。



当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。





嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。








2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。




如果宝马不控制



这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。




好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。





但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?

拭目以待。












南京市(玄武、建邺、浦口、雨花台、江宁、溧水、高淳)




伊春市(乌翠、友好、汤旺、大箐山、南岔、金林、铁力)






定西市(安定、通渭、陇西、临洮、漳县)






文昌市(文城镇、重兴镇、会文镇、东郊镇、龙楼镇、昌洒镇、冯坡镇、锦山镇、铺前镇、公坡镇、东路农场、南阳农场)






山南市(乃东、扎囊、曲松、措美)





广元市(利州、青川、苍溪)






新乡市(凤泉、新乡、延津、封丘)





巴中市(巴州、恩阳、通江、平昌)






南昌市(东湖、青云谱、青山湖、南昌、安义、高新区、经济开发区、小蓝开发区、桑海开发区、望城新区)





洛阳市(老城、瀍河、涧西、洛龙、孟津、新安、宜阳、洛宁、伊川、洛阳新区、高新区)




丹东市(元宝、振兴、振安、东港)




邯郸市(邯山、丛台、永年、成安、大名、磁县、邱县、鸡泽、馆陶、魏县、曲周)





梅州市(大埔、丰顺、五华、平远、蕉岭)




云浮市(云城、新兴、罗定)




常德市(安乡、临澧、桃源)





固原市(西吉、隆德、泾源、彭阳)






镇江市(京口、丹阳、扬中、经济开发区)




揭阳市(揭东、揭西、惠来、普宁)






包头市(东河、青山、石拐、白云矿区、九原、达茂旗)




驻马店市(驿城、西平、上蔡、平舆、正阳、确山、新蔡、经济开发区)




吐鲁番市(高昌、鄯善)






石河子市(新城、红山、东城、北泉、石河子)




衡阳市(珠晖、雁峰、南岳、衡南、衡山、综合保税区)





五指山市(通什镇、南圣镇、番阳镇、畅好乡)






佛山市(南海、三水)





辽阳市(白塔、文圣、宏伟、太子河、灯塔)





阜阳市(颍州、颍东、临泉、阜南、经济开发区、苏滁产业园)




铁门关市(迎宾、天湖、金山、南屯)





重庆市(大渡口、江北、沙坪坝、南岸、北碚、大足、渝北、长寿、江津、永川、铜梁、潼南、梁平、武隆、城口、丰都、垫江、云阳、奉节、巫山、石柱、秀山、酉阳、彭水、高新区、璧山高新区)






临沂市(罗庄、郯城、沂水、莒南、蒙阴、临沭)





中卫市(海原)






阳江市(江城、阳东、阳春)






北海市(银海、高新区)




漯河市(源汇、郾城)






遂宁市(安居、蓬溪)





丽江市(玉龙、永胜、宁蒗)




济宁市(任城、鱼台、金乡、嘉祥、泗水、梁山、曲阜)






玉溪市(江川、通海、华宁、新平、元江、澄江)




龙岩市(新罗、长汀、上杭、连城)





通化市(二道江、柳河、梅河口、集安)






兰州市(城关、皋兰、榆中、高新区)




桃园市(平镇、八德、龙潭、新屋、观音)






徐州市(鼓楼、云龙、贾汪、丰县、沛县、睢宁、邳州、软件园)





长沙市(天心、开福、长沙、浏阳、湘江新区)





本溪市(溪湖、明山、南芬)




佳木斯市(向阳、桦南、桦川、汤原)




南通市(通州、海门、如东、启东、如皋、海安)






泉州市(丰泽、洛江、惠安、安溪、永春、德化、金门、台商投资区、经济开发区、高新区)





聊城市(阳谷、莘县、冠县、高唐、临清)






东莞市(南城、万江、石碣、茶山、石排、企石、桥头、谢岗、东坑、寮步、大朗、中堂、高埗、樟木头、大岭山、洪梅、清溪、沙田、道滘、塘厦、虎门、厚街)






西安市(碑林、雁塔、临潼、长安、鄠邑、周至、西咸新区、高新区)




六盘水市(六枝、水城、盘州)






韶关市(武江、始兴、乳源、新丰)






铁岭市(清河、铁岭、西丰、昌图、调兵山)





德阳市(旌阳、中江、广汉、什邡)




钦州市(钦南、钦北、灵山)





普洱市(宁洱、墨江、江城、孟连、西盟)






日照市(东港、莒县)




六安市(金安、裕安、金寨、霍山)




宜宾市(叙州、长宁、珙县、筠连、屏山)






新闻结尾 重庆公安:民生无小事 枝叶总关情
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