图源：视觉中国

文丨雅萱

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

就在小米创始人兼CEO

雷军

在微博转发“十年后，小米手机重回中国市场第一”的消息时，有眼尖的网友发现，就在几天前，拿到“重回第一”这个脚本的还是华为手机。

4月27日，市场调研机构Canalys（现并入Omdia）发布“2025年第一季度中国智能手机市场出货量”等相关数据。按照Canalys的统计，这一季度，小米出货量达1330万部，同比增长40%，在国补刺激以及其人车家一体的战略协同下时隔十年重回第一，市场份额19%。

但在3天前（4月24日），另外一个市场调研机构Counterpoint给出的数据显示，2025年第一季度，国内市场出货量第一的是华为手机，其以19.4%的市占率连续

两个季度领跑市场，创下2021年以来的最高记录。

不同的调研机构给出了不一样的第一和排名。行外人一头雾水，谁才是2025年Q1国内市占率最大的手机品牌？

从左到右依次为IDC、Canalys、Counterpoint给出的2025年Q1国内手机市场不同厂商的市占率等

华为和

小米

谁才是第一？

4月下旬，三大市场调研机构（IDC、Canalys、Counterpoint）相继公布了2025年第一季度中国智能手机销量及市占率数据。

在IDC的统计里，小米以1330万台的出货量，18.6%的市占率成为这一季度出货量最高的厂商，排在后面的分别为华为（出货量1290万台）、OPPO（出货量1120万台）、vivo（1030万台）、苹果（980万台），市占率分别为18%、15.7%、14.4%、13.7%。

在Counterpoint的统计中，华为以19.4%的市占率成为2025年Q1国内销量最高的厂商，排在后面的分别为vivo、小米、OPPO、苹果、荣耀，市占率分别为17%、16.6%、14.6%、14.1%、13.7%。

在Canalys的统计中，小米以1330万部的出货量及19%的市占率成为这一季度出货量最高的厂商，排在后面的分别为华为（出货量1300万台）、OPPO（出货量1060万台）、vivo（1040万台）、苹果（920万台），市占率分别为18%、15%、15%、13%。

如此看来，

在IDC和Canalys的统计中，2025年第一季度出货量第一手机厂商都是小米，第二是华为；但在Counterpoint的统计中，2025年第一季度销量市占率第一手机厂商是华为，第二是vivo，小米的市占率排第三。

对于小米2025年Q1出货量和市占率的增长，IDC和Canalys的解释趋同。其中，

IDC分析称，小米的增长主要依靠“国补”政策，这对其中端产品的销售产生了积极影响，推动了其在中国市场的明显增长。

Canalys首席分析师朱嘉弢（Toby Zhu）则指出，小米的重要增长动能来自于产品和渠道的协同效应。“小米在线上线下统一的定价策略有效降低了消费者在国补政策下的决策成本，而其从可穿戴设备、PC、智能家居到汽车等全品类的覆盖，也最大化利用了国补适用范围，带动多场景捆绑消费。”

对于华为2025年Q1销量和市占率的增长，

Counterpoint分析称，“华为nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。国家补贴政策叠加

热销机型降价，以及华为在600-799美元高端价格段的领先表现（该品牌目前在该区间占据优势），共同推动了增长。”

需要指出的是，虽然在IDC和Canalys的统计中，小米在2025年第一季度的市占率第一，但随着华为今年加速推进HarmonyOS Next生态建设及Pura X阔折叠等多个新品

的推出，华为手机市占率或进一步提升。

据Canalys预测，HarmonyOS NEXT预计将在2025年占据中国手机市场总保有量（install base）的3%并实现快速增长。

销量“罗生门”真相

不同的市场调研机构给出了不一样的第一和排名，这让行外人一头雾水，犹如在看销量的“罗生门。”要解释这个现象，首先要厘清国内手机销量的通路。

总体而言，手机销售分为线上和线下两种路径。“除小米前期偏线上销售外，剩下头部手机厂商的销售主要以线下渠道为主，线下占比约为70%。”IDC中国研究经理郭天翔分析称。

头部手机厂商之所以选择以线下为主要销售通路，原因之一是线下渠道有资金储水池功能。

“对于品牌方（手机厂商）来说，国包、省包等分销商是打通整个销售通路的必要环节，有资金蓄水池的功能。省包等大商在厂家拿货都是现款现货，而厂商在京东自营上销售手机有账期和回款压力。”某头部手机厂商的核心渠道商解释。

而手机的线下流通市场又环环相扣，大致分为SI（sell in）、ST（Sell Through）、SO（Sell Out）三个环节。SI是指厂商向省代、大商的出货阶段；ST是指国包、省代等向下一级分销商出货的过程；SO是指终端经销商将手机卖给消费者。

“市面上的各类调研机构每季度公布的数据主要是SI环节的数据，即厂商向大商或者省代的出货量，而厂商本身更关注SO环节的用户激活量，这就属于商业机密了，不会随便透露。”有手机行业资深人士透露。

统计口径的不同是造成不同市场调研机构数据差别较大的原因之一。

据编辑获悉，IDC和Canalys统计的是sell in数据，即厂商向大商或者省代的出货量。比如，IDC和Canalys在报告中都用“出货量”这个词汇。

而Counterpoint统计的是Sell Through数据，比如其在报告中不会用“出货量”这个词汇，而用“销量”这个词汇。“也可以理解为激活量，因为购买后不激活的是少数嘛。”有Counterpoint员工解释。

不过，据编辑获悉，行业内有专门统计用户激活数据的机构，例如市场调研机构 BCI等，而Counterpoint和 BCI的数据统计也有出入。

此外，虽然IDC和Canalys都按照sell in数据统计，但二者在统计上还是有所差别。比如，IDC和canalys都认为小米在2025年Q1的市占率第一，但IDC统计小米的市占率为18.6%，Canalys统计的小米市占率为19%。对此，二者的解释都是，“数据均为四舍五入后的取值。”

“落寞”的苹果和荣耀

虽然三大市场调研机构对谁是“第一”和“第二”莫衷一是，但对苹果手机在中国市场的“溃败”及荣耀销量下滑却意见统一。

在IDC、Canalys 、Counterpoint的统计中，苹果在2025年Q1中国市场市占率同比跌幅分别为9.9%、8%、7.7%。

苹果在中国市场市占率继续下滑，与其

Pro系列产品不在“国补”范围内有关。

今年开年，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500

元。

据编辑观察，目前iPhone 15pro及iPhone 16pro价格基本都在6000元以上，不在“国补”范围内。

为了提升iPhone在中国市场的销量，苹果曾于今年2月20日推出“廉价版iPhone”——iPhone 16e，并把128GB版本（上市时价格4499元）和256GB版本（上市时价格5499元）的价格定位于6000元以内，但这并没有改变苹果手机在中国销量下滑的局面。

“来自Android阵营的竞争将更加激烈

，Android手机制造商在国家补贴政策上的获益远超苹果。”IDC高级总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示。

另外，iPhone 16e手机仅配备单颗后置摄像头、基础存储容量有限且AI功能不足，降低了它在中国市场的吸引力，销售难度加大。

苹果之外，荣耀手机的市占率在2025年第一季度明显下滑。

在IDC和Canalys的统计中，荣耀已经处于“其他”行列；而在Counterpoint的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位于国内手机市场第六的位置，同比下滑12.8%。

“在国内手机总体保有量趋于稳定的背景下，荣耀在高端手机市场受华为回归的影响；在中低端手机，受小米销量增长的掣肘。”有渠道商透露。

从市占率上看，据IDC数据显示，2024年Q1—2024年Q4，荣耀在国内手机市场的市占率分别为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，而华为在国内手机市场的市占率则为17%、18.1%、15.3%、16.2%。

除产品和品牌拉力影响外，荣耀公司今年年初还经历了高层大变动。1月17日，荣耀原CEO赵明宣布离职，随后原荣耀中国区销售部部长郑树宝、原荣耀中国区CMO姜海荣等相继离职。

荣耀高层变动的结果之一是荣耀公司战略调整。今年3月初，

荣耀新任CEO李健在2025年世界移动通信大会上首次公布了阿尔法战略，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。

“人工智能革命将重塑终端产业的新范式，以前所未有的方式彻底改变我们的生产力、社会，甚至文化。荣耀未来5年将投资100亿美元，与全球合作伙伴构建一个开放、共创、价值共享的AI终端生态体系。”李健说。

Canalys分析师钟晓磊（Lucas Zhong）分析称：“

DeepSeek

的迅速走红，再度激发了消费者和行业对AI能力的关注，也再次证明了当前技术格局

下，厂商需要建立开放兼容的生态布局与高效的响应机制来保持在AI时代的领先地位。2024年，中国市场AI手机渗透率已达22%，预计在2025年将突破40%。”

不过，在国内头部手机厂商都在拥抱AI、并将AI能力向中低端产品线渗透的当下，荣耀能否靠AI能力抢回市场份额，还需时间的考验。

泰安市（泰山、岱岳、东平、新泰）

天门市（竟陵街道、佛子山镇、拖市镇、张港镇、蒋场镇、汪场镇、黄潭镇、横林镇、麻洋镇、干驿镇、马湾镇、卢市镇、小板镇、皂市镇、胡市镇、净潭乡、蒋湖农场、白茅湖农场、沉湖林业科技示范区、天门工业园）

固原市（原州、隆德、彭阳）

黑河市（爱辉、北安、五大连池）

新余市（渝水、分宜）

宜昌市（伍家岗、远安、兴山、五峰、枝江）

舟山市（普陀、嵊泗）

宜宾市（翠屏、南溪、叙州、江安、高县、筠连、兴文）

威海市（环翠、乳山、经济开发区）

南宁市（兴宁、青秀、良庆、邕宁、武鸣、上林、横州）

五指山市（通什镇、南圣镇、毛阳镇、毛道乡、水满乡）

宁德市（屏南、寿宁、周宁、柘荣、福鼎）

唐山市（路南、路北、开平、丰南、丰润、滦南、乐亭、玉田、滦州、高新区、海港经济开发区、汉沽管理区）

濮阳市（南乐、台前、濮阳）

巴彦淖尔市（乌前旗、乌后旗、杭锦后旗）

鄂州市（华容、鄂城）

咸宁市（咸安、通城、崇阳、通山、赤壁）

无锡市（锡山、惠山、梁溪、新吴、江阴、宜兴）

邵阳市（大祥、邵阳、绥宁、城步）

孝感市（孝昌、大悟、汉川）

丹东市（元宝、振兴、振安、东港）

上海市（黄浦、普陀、虹口、宝山、松江、青浦、奉贤、张江高新区、紫竹高新区）

湘潭市（雨湖、湘潭、韶山、高新区）

四平市（铁西、梨树、伊通、双辽）

铜陵市（铜官、郊区、枞阳）

武威市（凉州、古浪、天祝）

毕节市（七星关、大方、织金）

黄山市（徽州、歙县、黟县、祁门）

广元市（昭化、旺苍、苍溪）

克拉玛依市（独山子、白碱滩、乌尔禾）

珠海市（香洲、斗门、金湾）

泰州市（姜堰、泰兴）

淄博市（临淄、高青、高新区）

牡丹江市（东安、阳明、西安、绥芬河、海林、宁安、穆棱）

太原市（尖草坪、万柏林、晋源、清徐、古交、阳曲园区、汾东园区）

吴忠市（利通、盐池、青铜峡）

池州市（贵池、石台）

泉州市（鲤城、洛江、泉港、金门、南安、经济开发区、高新区、综合保税区）

佛山市（禅城、顺德、三水、高明）

乐山市（市中、沙湾、五通桥、金口河）

金华市（婺城、武义、磐安、义乌）

济南市（市中、槐荫、天桥、历城、长清、济阳、钢城、商河、高新区）

白山市（浑江、江源、长白）

普洱市（思茅、镇沅、江城、澜沧、西盟）

廊坊市（安次、固安、香河、大城、大厂、霸州、三河、经济技术开发区）

琼海市（万泉镇、石壁镇、博鳌镇、潭门镇、塔洋镇、会山镇、东太农场、东红农场、东升农场、彬村山华侨农场）

胡杨河市（一二八团、一三零团）

宝鸡市（金台、凤翔、扶风、眉县、麟游）

遂宁市（船山、蓬溪、大英、经济技术开发区）

日喀则市（江孜、萨迦、谢通门、白朗、仁布、康马、定结、仲巴、亚东、聂拉木）

山南市（乃东、扎囊、桑日、琼结、措美、错那）

松原市（宁江、前郭尔罗斯、乾安）

株洲市（芦淞、天元、渌口、茶陵）

永州市（零陵、冷水滩、东安、江永、蓝山、新田、江华）

贵港市（港北、港南、覃塘、平南）

阜新市（海州、新邱、太平、细河、阜新、彰武）

雅安市（雨城、名山、荥经、石棉、天全）

绥化市（北林、望奎、兰西、青冈、庆安、海伦）

三亚市（海棠、吉阳、天涯）

锦州市（古塔、凌河、义县、凌海、松山新区、龙栖湾新区、经济技术开发区）