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  • 更新: 2025-12-07 21:12
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宝马

集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。

在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一



市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。






2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。




再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。











我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电



宝马并没有放弃


纯电。









放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。



2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲




市场占了70%。











当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。







如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。






说到底,宝马的电动化是明显掉队的。




这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。




就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新




打造设计。

而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。









比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型





蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。




这是基础的动力代差,数据上看,








宝马i3






、iX3的月销量仅千辆级。





另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。






这就是为什么华为、

小米




这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。





华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。

宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。





远水解不了近渴。





当豪华的品牌性被祛魅

这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。











宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。








极氪




、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了

宝马3系

、X5的价位。







而今年理想Q1销量超过了9万台。



豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。





外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位


似乎也有些问题。




就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解








在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于

奔驰


的62%,甚至低于





蔚来

的55%。

当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。








经销商不关心价格战





去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。








比如

宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。






要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。





大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。

为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。









2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。


如果宝马不控制




这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。










好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。





但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?










拭目以待。







海东市(乐都、化隆)




榆林市(榆阳、府谷、定边、吴堡、子洲)





廊坊市(固安、香河、大城、文安、霸州、三河)






林芝市(巴宜、察隅、朗县)




惠州市(惠阳、博罗)





百色市(德保、那坡、凌云、乐业)






舟山市(普陀、岱山)




三沙市(西沙、南沙)






乌兰察布市(集宁、化德、商都、凉城、察右前旗、察右中旗、察右后旗)






平凉市(崆峒、泾川、灵台、崇信、华亭)






黄冈市(团风、红安、英山、浠水、蕲春、麻城、城东新区)






胡杨河市(一二八团、一三零团)




哈尔滨市(道里、南岗、平房、香坊、呼兰、阿城、方正、通河、延寿、尚志、五常、哈尔滨新区、高新区)




嘉峪关市(雄关、镜铁)





兰州市(城关、七里河、红古、皋兰)




辽阳市(文圣、宏伟、太子河、辽阳)




衡阳市(雁峰、南岳、衡山、常宁、高新区)




随州市(随县、广水)






青岛市(市南、市北、崂山、李沧、即墨、胶州、西海岸新区、高新区)






承德市(双桥、双滦、兴隆、宽城、围场、平泉、高新区)





阿拉尔市(金银川路、青松路、金银川、甘泉、昌安、花桥、新开岭)






河池市(宜州、罗城、巴马、大化)





芜湖市(鸠江、弋江、湾沚、繁昌、经济开发区、城东新区)





武威市(凉州、古浪、天祝)




运城市(盐湖、临猗、万荣、新绛、绛县、垣曲、平陆、芮城、河津)





广州市(白云、黄埔、花都、从化)




拉萨市(城关、达孜、当雄、墨竹工卡、格尔木藏青工业园区、西藏文化旅游创意园区、达孜工业园区)





周口市(川汇、淮阳、扶沟、西华、太康、项城、东新区)






玉林市(玉州、博白、北流)




杭州市(拱墅、萧山、钱塘、桐庐、淳安、钱塘新区、高新区)




三门峡市(卢氏、义马)






福州市(鼓楼、晋安、闽侯、连江、罗源、闽清、福清、福州新区、高新区)






肇庆市(端州、怀集、德庆、四会)






北京市(东城、朝阳、丰台、石景山、通州、大兴)





营口市(西市、老边)





合肥市(瑶海、庐阳、包河、巢湖、高新区、滨湖新区)






岳阳市(云溪、君山、岳阳)





济源市(济水街道、玉泉街道、克井镇、五龙口镇、承留镇、思礼镇、王屋镇)




西安市(碑林、莲湖、雁塔、鄠邑、蓝田、西咸新区)






铜川市(印台、耀州、宜君)




成都市(锦江、青羊、龙泉驿、青白江、双流、大邑、蒲江、都江堰、邛崃、崇州、高新南区、高新西区)




新余市(渝水、分宜)





沈阳市(和平、铁西、浑南区、于洪、新民)





阜新市(海州、太平、清河门、阜新)





临沂市(沂水、兰陵、费县、平邑、莒南、蒙阴)




鸡西市(滴道、城子河、麻山、鸡东、虎林)




长春市(宽城、朝阳、二道、双阳、九台、农安、德惠、公主岭、高新区、经济技术开发区、汽车产业开发区)






淮南市(大通、谢家集、八公山、潘集、凤台、山南新区、毛集实验区)





呼和浩特市(新城、回民、玉泉、土左旗、托克托)






朔州市(朔城、平鲁、应县、右玉)





安顺市(平坝、紫云)






克拉玛依市(独山子、克拉玛依、乌尔禾)






延安市(宝塔、安塞、延长、志丹、吴起、洛川、黄龙、黄陵、子长)





连云港市(海州、东海、灌南、徐圩新区、济技术开发区)




深圳市(罗湖、龙岗、盐田、大鹏新区)





吉安市(吉州、永丰、泰和、遂川、安福)





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