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  • 更新: 2025-12-07 17:12
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宝马

集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。








在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。




事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。

2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。












再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。








我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电











宝马并没有放弃




纯电。







放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。

2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲市场占了70%。

当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。




如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。




说到底,宝马的电动化是明显掉队的。




这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。









就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新




打造设计。





而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。

比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型





蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。



这是基础的动力代差,数据上看,






宝马i3






、iX3的月销量仅千辆级。




另一方面来说,我们说新能源化,还有


一个很重要的点是智能化。




这就是为什么


华为、

小米






这样的手机厂商会参与进来的一个原因。




而宝马的智能化落后得就更多了。

华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。

宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。





远水解不了近渴。


当豪华的品牌性被祛魅




这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁



了。

宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。



极氪










、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了

宝马3系

、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。

豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。









外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。

就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解




在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于





奔驰








的62%,甚至低于







蔚来






的55%。

当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。








这又进一步让宝马滑向深渊。







经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。




比如








宝马5系








入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。








要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。

大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。



为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。



去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。



当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。








2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。








如果宝马不控制



这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。








但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?






拭目以待。





梅州市(梅江、五华、蕉岭、兴宁)






可克达拉市(苇湖、六十七团、长丰)




达州市(达川、宣汉、渠县)





承德市(双桥、双滦、鹰手营子矿区、宽城、围场、平泉)




铜仁市(万山、江口、石阡、思南、德江、沿河)





河源市(源城、紫金、龙川、连平)




北屯市(天骄、龙疆、军垦、北屯)






兰州市(西固、皋兰、兰州新区、高新区、经济开发区)





深圳市(罗湖、南山、龙岗、龙华、坪山、大鹏新区)




抚顺市(新抚、抚顺、新宾、清原)




中卫市(沙坡头、中宁)






荆州市(沙市、荆州、江陵、洪湖、松滋、监利)






益阳市(赫山、南县、安化、沅江)





池州市(东至、石台、青阳)






常德市(武陵、汉寿、临澧、桃源、石门、津市)





衡阳市(珠晖、南岳、衡阳、衡南、衡山、祁东、高新区)




新北市(板桥、三重、新店、莺歌、淡水、汐止、瑞芳、芦洲、泰山、林口、深坑、三芝、石门、贡寮、万里)






淄博市(淄川、博山、临淄、高青、沂源)




黄冈市(黄州、团风、红安、罗田、麻城)




阳泉市(城区、郊区、盂县)




九江市(武宁、德安、都昌、彭泽、共青城、八里湖新区)






金昌市(永昌)






巴中市(巴州、南江)





淮南市(谢家集、八公山、潘集、凤台、寿县、山南新区、经济开发区)




合肥市(庐阳、蜀山、肥西、巢湖、北城新区、滨湖新区)





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铜陵市(铜官、义安、郊区)





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陇南市(武都、成县、宕昌、康县、两当)






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重庆市(万州、沙坪坝、九龙坡、南岸、北碚、大足、巴南、黔江、南川、铜梁、潼南、荣昌、开州、梁平、丰都、忠县、酉阳)






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