“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”

✎  蒜鸟玩偶 曾思怡/摄

蒜鸟火了

蒜鸟已经在武汉火了半年。

从形态上看，“蒜鸟”由蒜和鸟组成，蒜做头、鸟做身，配以圆滚滚的肚子和呆萌的表情，且内置语音设备，用手一捏即发出“蒜鸟，蒜鸟”的武汉话，颇为可爱。但仅凭可爱，还不足以出圈，蒜鸟还承载了鲜明的武汉城市气质。

大城市每天车水马龙，偶有擦碰，双方就此争执不下、各执一词之际，路过的人们往往会围过来劝解——算了、算了，以此平息双方怒气、化解矛盾纠纷。

因“算了”在武汉话里发音“蒜鸟”，所以有人形容“蒜鸟”为武汉和平

鸟。

社交媒体上，还有一种论调传播：蒜鸟，蒜鸟，都不容易——是劝架；蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴——是凑热闹和拱火。这种更具笑点的解释，可以显著调动受众情绪，也进一步放大“蒜鸟”的流量热度。

“蒜鸟主要是因为好玩、好看、解压。”某品牌定位咨询创始人詹军豪接受时代周报记者采访时表示，当下年轻人生活与工作压力大，蒜鸟以武汉方言“算了”谐音为内核，精准击中大众缓解压力、自我调侃的心理需求；城市气质上，它契合武汉“江湖气”“烟火气”特质，成为地域文化新符号，引发情感共鸣。

某营销策划有限公司负责人周密也对时代周报记者指出

，武汉气质可以用“码头文化”来概括，它是交通中枢，九省通衢，其后冬冷夏热，孕育出心直口快的市民性格，“蒜鸟”二字一直以来就是当地街头巷尾对话交流的高频词，蒜鸟则利用谐音梗，激发心灵共鸣和亲切感。

进一步观其码头文化。相关城市研究者普遍认为，武汉位于

长江中游，两江交汇、九省通衢之地，长江与汉江的港口、码头、水运是武汉城市发展的根基，由其产生的码头文化也被视为武汉城市文化的主体部分。

而码头文化之于城市精神和市民的社会心态的作用就表现为，港口码头商品流转、车水马龙，帮派林立、畛域分明，孕育江湖性、崇利性灵巧机变、敢为人先的性格特质。

若从城市发展来看，湖北及武汉向来在中国社会经济文化发展

钟

扮演重要角色。往早了说，此处是楚国所在地、荆楚文化的发源地；着眼最近几十年，省会武汉在燃油车时代一度独领风骚，13公里的东风

大道曾是全球汽车工业密集度最高的轴线之一；而在当下，武汉在经济数据和综合实力上长居“中部第一”，在最新的国土规划当中，武汉也被定性为“中部地区的中心城市”。

不止“蒜鸟”

回到蒜鸟。作为出生自带城市气质和情绪价值的文创产品，蒜鸟可以飞多远？

李芒果介绍，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。

“

截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

若以线上线下不计品牌的蒜鸟文创产品计数，其销量更为庞大。

因为蒜鸟玩偶走火的关键在于其与人类情绪、地域文化相呼应的创意，制作工艺门槛并不高，于是“蒜鸟”的概念走红之后，各类不同造型的蒜鸟甚至同款仿版也接踵而来，时代周报记者观察发现，相关产品以原创正版产品约1/4的价格占领武汉街头和电商平台。

李芒果表示，在一定程度上，相关产品的大量复制销售，也可以进一步助推蒜鸟的声量，“因为蒜鸟已经在武汉乃至湖北火了，但是我们接下来希望蒜鸟可以从当地走向全国，这个过程做大声量是更重要的。我们现在要做的就是持续更新探索，不论是产品设计还是营收模式，同时逐步推进版权维护事宜”。

他表示，当下情绪消费流行，类似蒜鸟这样承载生活态度和城市气质的文创产品不缺市场，他们不仅持续设计推出蒜鸟系列产品，还承接企业广告创意业务、为相关企业设计专门的文创周边产品，“未来，我们还打算结合更多城市的方言、特质包括网络热梗等，设计关于当地的城市IP文创产品”。

实际上在武汉，谐音梗也开始在其他

武汉话中被设计团队相中，比如“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等等系列武汉话玩偶产品也有

继

推出。

这也是武汉的机会。“蒜鸟”的概念走红以来，武汉文旅部门不仅发文将其称为“武汉代言鸟”，还频频以蒜鸟为由头制作文旅宣传视频。而在社交媒体上，也有不少网友称，“就算为了蒜鸟也要去一趟武汉”。

眼下五一将近，武汉也响应推出数个“蒜鸟”线下主题活动，为游客打造和动物们学说武汉话的场景，其中包括跟“蒜鸟”互动，为喜欢的动物搭子投票等。

詹军豪也表示，蒜鸟可提升武汉知名度，吸引游客，“以它为支点，可举办城市文化节，深挖方言、美食等特色，打造城市IP矩阵，形成多元

文旅生态，撬动更大城市热度”。

✎

撰文  曾思怡

丽水市（遂昌、松阳、庆元、龙泉）

绍兴市（越城、上虞、新昌、诸暨）

鞍山市（铁东、铁西、高新区）

遵义市（红花岗、桐梓、正安、务川、凤冈、习水、仁怀）

清远市（清新、佛冈、连南、英德、连州）

呼和浩特市（新城、回民、清水河、金海工业园区、经济开发区）

莆田市（城厢、涵江、荔城、仙游）

唐山市（古冶、曹妃甸、滦南、迁安、滦州、海港经济开发区、汉沽管理区）

齐齐哈尔市（龙沙、建华、昂昂溪、富拉尔基、梅里斯、泰来、甘南、富裕、讷河）

鄂州市（梁子湖）

营口市（西市、老边、大石桥）

中山市（石岐、西区、五桂山、火炬、黄圃、南头、阜沙、东升、古镇、横栏、三角、民众、南朗、港口、三乡）

新竹市（香山）

临沂市（河东、郯城、沂水、平邑）

新星市（红星四场、黄田农场）

大同市（平城、云州、阳高、天镇、广灵、灵丘、经济开发区）

泰安市（泰山、岱岳、宁阳、肥城）

宁波市（海曙、江北、北仑、余姚、杭州湾新区）

辽阳市（白塔、文圣、宏伟、辽阳、灯塔）

泰州市（海陵、兴化、泰兴）

信阳市（罗山、光山、新县、固始、潢川、淮滨）

濮阳市（华龙、清丰）

景德镇市（昌江、珠山、乐平）

兰州市（城关、七里河、安宁、红古、皋兰、榆中、兰州新区、经济开发区）

运城市（闻喜、新绛、垣曲、夏县、平陆、芮城）

呼伦贝尔市（海拉尔、扎赉诺尔、阿荣旗、莫旗、鄂伦春、鄂温克旗、新右旗、满洲里、牙克石、根河）

安庆市（大观、怀宁、太湖、望江、桐城）

佛山市（禅城、南海、顺德、三水）

吐鲁番市（托克逊）

阳泉市（城区、矿区、盂县）

蚌埠市（淮上、五河、固镇）

日照市（岚山、五莲）

本溪市（溪湖、明山）

崇左市（江州、扶绥、龙州、天等）

宜宾市（翠屏、南溪、长宁、珙县）

赤峰市（红山、元宝山、松山、克旗、喀旗、宁城、敖汉）

雅安市（荥经、石棉、芦山、宝兴）

台北市（松山、中山、中正、万华、南港、内湖、士林、北投）

温州市（龙湾、瓯海、平阳、苍南）

来宾市（忻城、象州、金秀）

泸州市（江阳、纳溪、龙马潭、合江、叙永）

西安市（新城、未央、雁塔、临潼、蓝田、西咸新区）

黄石市（西塞山、下陆、铁山、大冶、经济开发区）

芜湖市（鸠江、湾沚、城东新区）

金昌市（永昌）

吴忠市（利通、盐池、青铜峡）

毕节市（金沙、织金、纳雍、威宁、赫章）

七台河市（新兴、桃山）

嘉峪关市（雄关、镜铁）

柳州市（柳南、融安、三江、柳东）

锦州市（凌河、黑山、义县、北镇、松山新区、经济技术开发区）

湖州市（德清、长兴、安吉）

徐州市（鼓楼、云龙、泉山、沛县、睢宁）

济宁市（兖州、微山、鱼台、邹城、高新区）

鹤壁市（鹤山、淇县）

石河子市（新城、向阳、东城、石河子）

张掖市（民乐、临泽、山丹）

陇南市（成县、宕昌、康县、西和、礼县、两当）

石家庄市（长安、井陉矿区、裕华、鹿泉、井陉、正定、灵寿、高邑、深泽、赞皇、平山、元氏、辛集、晋州、新乐、高新区、循环化工园区）

长沙市（芙蓉、天心、长沙、浏阳、湘江新区）