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  • 更新: 2025-12-07 10:14
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宝马

集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。


在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一




市场。


事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。

2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。





再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。




我们聊聊宝马。






电动古董,宝马纯电

宝马并没有放弃纯电。











放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。



2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲


市场占了70%。





当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。




如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。








说到底,宝马的电动化是明显掉队的。

这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。

就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。






而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。





比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。




这是基础的动力代差,数据上看,







宝马i3

、iX3的月销量仅千辆级。



另一方面来说,我们说新能源化,还有一个很重要的点是智能化。

这就是为什么



华为、





小米









这样的手机厂商会参与进来的一个原因。




而宝马的智能化落后得就更多了。





华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。






宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。







远水解不了近渴。








当豪华的品牌性被祛魅




这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁



了。

宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。





极氪






、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了




宝马3系







、X5的价位。










而今年理想Q1销量超过了9万台。


豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。

外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。













就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解










在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于



奔驰

的62%,甚至低于





蔚来



的55%。









当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。

经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。









比如


宝马5系




入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。




要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。

大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。





为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。






去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。


当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。











嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。









2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。


如果宝马不控制


这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。






好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。




但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?









拭目以待。








宜宾市(南溪、叙州、长宁、筠连)






临沂市(罗庄、沂水、费县、平邑、临沭)






双河市(双乐、八十九团)






淮安市(淮安、淮阴、清江浦)




威海市(荣成、乳山、火炬高新区、经济开发区、临港区)




徐州市(云龙、贾汪、铜山、邳州、高新区)





抚州市(南城、崇仁、宜黄、资溪、广昌)






天门市(佛子山镇、多宝镇、拖市镇、蒋场镇、汪场镇、黄潭镇、岳口镇、麻洋镇、卢市镇、小板镇、皂市镇、胡市镇、石河镇、侨乡街道开发区)




嘉兴市(嘉善、海盐、桐乡)





台州市(椒江、黄岩、三门、仙居、临海、玉环)





来宾市(兴宾、象州、武宣)




新星市(红星一场)




赤峰市(元宝山、阿旗、林西、翁旗、喀旗、宁城)






湛江市(赤坎、霞山、雷州、吴川)





昌都市(卡若、江达、贡觉、左贡、芒康、洛隆)




武威市(民勤、古浪、天祝)




邵阳市(大祥、北塔、新邵、邵阳、隆回、武冈)





南阳市(镇平、内乡、淅川、社旗、唐河、新野、桐柏、高新区)






鸡西市(恒山、滴道、梨树、城子河、鸡东、密山)




新乡市(卫滨、牧野、新乡、获嘉、原阳、延津、封丘、卫辉)





保山市(隆阳、龙陵)






潮州市(湘桥、潮安)






包头市(昆都仑、青山、石拐、白云矿区)






南充市(嘉陵、营山、仪陇、阆中)




阜阳市(临泉、阜南、界首、经济开发区)




陇南市(武都、成县、礼县、两当)





荆门市(东宝、沙洋)






温州市(鹿城、洞头、平阳、苍南、泰顺、瑞安、乐清、龙港)






南平市(建阳、顺昌、光泽、松溪、政和、邵武、建瓯)





十堰市(茅箭、竹山、竹溪)






崇左市(扶绥、龙州、大新、凭祥)






晋城市(城区、沁水、陵川、泽州、高平)





韶关市(曲江、始兴、仁化、翁源、新丰、南雄)






克拉玛依市(白碱滩、乌尔禾)





池州市(贵池、东至、青阳)






莆田市(城厢、涵江、秀屿)




贵阳市(南明、云岩、花溪、开阳、息烽、修文、清镇、贵安新区)






双鸭山市(尖山、岭东、宝山、集贤、宝清)




忻州市(忻府、代县、繁峙、宁武、五寨、岢岚、河曲)






玉溪市(华宁、易门、峨山)






西宁市(城中、城北、高新区)




兰州市(七里河、红古、皋兰、兰州新区)






昆玉市(昆泉、二二四团)






南宁市(青秀、江南、邕宁、武鸣、马山、上林、宾阳、横州、埌东)




巴中市(巴州、恩阳、南江)





海口市(龙华、琼山)






桃园市(八德、大溪、龟山、龙潭、观音)





阜新市(海州、新邱、细河、阜新、彰武、高新区)





江门市(蓬江、新会、台山、开平、鹤山)





鞍山市(铁东、铁西、立山、千山、台安、岫岩)





焦作市(解放、中站、马村、山阳、沁阳、孟州)




晋中市(太谷、左权、和顺、寿阳、祁县、平遥、灵石、介休)






定西市(通渭、渭源、漳县、岷县)




呼和浩特市(新城、玉泉、土左旗、和林格尔、武川、金海工业园区)






新余市(渝水、分宜)




无锡市(梁溪、江阴、宜兴、高新区)




抚顺市(新抚、东洲、望花、顺城)




宿州市(砀山、萧县、经济开发区)





吴忠市(红寺堡、盐池)






攀枝花市(东区、西区、米易、盐边)





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