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宝马


集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。








在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。


事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。










2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。









再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。





我们聊聊宝马。




电动古董,宝马纯电





宝马并没有放弃


纯电。





放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。






2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲


市场占了70%。








当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。






如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。






说到底,宝马的电动化是明显掉队的。






这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。




就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。






而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。






比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型









蔚来ES6










续航达625km,且支持800V高压快充。


这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3




、iX3的月销量仅千辆级。





另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。





这就是为什么华为、

小米

这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。

华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。


宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。



远水解不了近渴。




当豪华的品牌性被祛魅

这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。









宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。





极氪






、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了

宝马3系





、X5的价位。

而今年理想Q1销量超过了9万台。









豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。






外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位似乎也有些问题。







就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解








在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于

奔驰







的62%,甚至低于










蔚来


的55%。









当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。

经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。

比如






宝马5系











入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。

要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。



大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。







为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。



去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。





当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。







2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制




这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?




拭目以待。



基隆市(中正、七堵、暖暖、仁爱、安乐)






商洛市(商州、洛南、柞水)






肇庆市(鼎湖、高要、广宁、怀集、封开)




许昌市(鄢陵、襄城、长葛)





阳泉市(城区、矿区、郊区、盂县)





广州市(海珠、番禺、花都、南沙、增城)




烟台市(福山、莱州、招远、海阳、高新区)




云浮市(郁南、罗定)




赣州市(章贡、信丰、上犹、定南、会昌、寻乌、瑞金)




儋州市(三都、南丰、雅星、东成、中和、海头、白马井、西培农场、西联农场、蓝洋农场、八一农场、西庆农场、新盈农场、洋浦)




保定市(莲池、徐水、涞水、定兴、唐县、高阳、望都、安新、易县、曲阳、顺平、博野、安国、高碑店)





普洱市(宁洱、景谷、江城、孟连)





莆田市(城厢、仙游)





潮州市(潮安)




九江市(濂溪、武宁、都昌、湖口、彭泽、八里湖新区)





厦门市(湖里、同安)




绥化市(北林、兰西、青冈、安达、海伦)






固原市(隆德、泾源)






拉萨市(当雄、尼木、曲水、墨竹工卡、西藏文化旅游创意园区、达孜工业园区)





成都市(青白江、新都、双流、金堂、大邑、彭州、崇州、简阳、天府新区、高新西区)






琼海市(万泉镇、石壁镇、中原镇、龙江镇、潭门镇、大路镇、会山镇、东太农场、东红农场、东升农场、南俸农场)






大庆市(大同、肇州、肇源、林甸)




扬州市(邗江、江都、仪征、高邮)






鹤岗市(向阳、工农、南山、兴安、萝北、绥滨)






兰州市(城关、七里河、安宁、皋兰、兰州新区、经济开发区)






芜湖市(弋江、湾沚、繁昌、南陵、无为、城东新区)






那曲市(色尼、嘉黎、比如、索县、班戈、巴青、尼玛、双湖)





蚌埠市(蚌山、淮上、怀远)






忻州市(定襄、代县、繁峙、宁武、静乐、岢岚、河曲、保德、偏关、原平)






双鸭山市(尖山、岭东、四方台、宝山、集贤、宝清)





沧州市(沧县、海兴、肃宁、南皮、吴桥、献县、任丘、黄骅、河间、高新区)






金华市(婺城、浦江、兰溪)






伊春市(伊美、乌翠、友好、丰林、大箐山、南岔、金林)





乌鲁木齐市(沙依巴克、水磨沟、米东、乌鲁木齐)




清远市(清新、佛冈、阳山)




三沙市(南沙)




临沂市(河东、沂南、兰陵、费县、莒南、临沭)






新乡市(牧野、封丘、卫辉、辉县)





上饶市(广丰、万年、婺源、德兴)






石嘴山市(大武口、平罗)






松原市(宁江、前郭尔罗斯、扶余)




阜阳市(临泉、颍上、界首、苏滁产业园)




湘潭市(雨湖、湘潭、韶山、高新区)






河池市(金城江、宜州、凤山、罗城、环江、巴马、都安、大化)




无锡市(惠山、梁溪、宜兴、高新区)





湖州市(吴兴、长兴)




曲靖市(沾益、马龙、陆良、罗平、富源、会泽)






黄石市(黄石港、西塞山、下陆、铁山)






汉中市(汉台、城固、洋县、勉县、略阳、镇巴、留坝)





张掖市(肃南、民乐、山丹)





辽源市(西安、东丰、东辽)






赤峰市(右旗、克旗、翁旗、宁城、敖汉)




铜仁市(万山、江口、石阡、思南、德江)






菏泽市(牡丹、成武、郓城、东明、高新开发区)






宜宾市(翠屏、叙州、江安、长宁、高县、珙县、兴文)




唐山市(路南、路北、开平、丰润、曹妃甸、滦南、遵化、迁安、芦台开发区)




湛江市(赤坎、坡头、遂溪、徐闻、廉江、吴川、经济开发区)




延安市(延长、吴起、富县、洛川、黄龙、黄陵、子长)





安阳市(文峰、殷都、龙安、汤阴、滑县、林州、安阳新区)





大同市(新荣、云冈、云州、阳高、天镇、左云)





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